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1. ANTECENDETES:

Los recursos de nuestro planeta son limitados y, sin embargo, los continuamos utilizando a un ritmo creciente. Según un reciente informe del Fondo Mundial de la Naturaleza (WWF), si el ritmo actual de producción y consumo no cambia y la población continua aumentando, dentro de 50 años necesitaremos el equivalente a dos “planeta tierra”. El sector industrial y de bienes de consumo debe, por tanto, encontrar el modo de utilizar la energía y los recursos de una manera más eficiente, mejorar los procesos de producción, desarrollar nuevas tecnologías y continuar innovando.

Parte de esta innovación también se considera la preservación de las áreas verdes, ya que mientras más poblada es la ciudad, menos son las zonas ecológicas que se conservan, de acuerdo con un estudio realizado por la agencia Letsheal.org, los consumidores de los 16 países con el Producto Interno Bruto más alto a nivel mundial prefieren las marcas amigables con el medio ambiente y socialmente responsables; esta es una tendencia que va a ir en aumento, y que todos los países, de todos los niveles, están considerando adoptarla en su estilo de vida por la preservación del medio ambiente.

Por su parte, la agencia Havas Worldwide realizó una encuesta para averiguar qué consideraban los consumidores antes de tomar una decisión de compra. Así:

•65% ha elegido al menos un producto, por encima de otras ofertas, basándose en la conducta de la empresa.

• 80% asegura que la reputación corporativa, las acciones de Responsabilidad Social y las iniciativas para el cuidado del medio ambiente son un factor clave para ganarse su confianza.

• 69% considera que las empresas más exitosas y rentables del futuro serán aquellas que practiquen la Responsabilidad Social.

• 86% dice que es importante que las empresas se destaquen por algo más que por la rentabilidad del negocio.

En consideración a estos indicadores, está claro que en general, todos están dispuestos a adoptar este estilo de vida ecológico, tanto empresas como personas, además incluir áreas verdes se ha hecho parte del diseño, de la arquitectura ya que el lugar lo hace ver más amigable, por ello cuidar el medio ambiente brinda además de una buena reputación corporativa, también otorga la confianza de los clientes, proveedores, en general de todos los grupos de interés, y el valor agregado aumenta sin importar el rubro en el que esté la empresa.

2. PÚBLICO OBJETIVO:

Los consumidores peruanos han cambiado en su manera de percibir su estilo de vida, le están dando una mayor importancia al cuidado de la salud y del medio ambiente al momento de realizar una compra.

Existen consumidores que piensan que sería justo ofrecerle a sus hijos y a los hijos de sus hijos un planeta como el que se tiene o mejor si nos esforzamos, se empieza a desarrollar una especia de conciencia ecológica, para un corto, mediano y largo plazo.

Por lo tanto el público objetivo, sería cualquier empresa que quiera mejorar su imagen, dada la alta capacidad de captación de clientes hacia empresas con mucha responsabilidad social y de esta manera diferenciarse de los demás, ya que demostrará una preocupación más allá de ser una empresa que busca solo rentabilidad.

Que quiera adelantarse a los cambios, innovadora,

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