Marketing

Introducción:

La base del Marketing es el cliente, al plantear un proyecto se debe conocer el mercado meta (al cual va dirigido) conociendo sus problemas, necesidades, etc., para ser capaz de ofrecerle los productos y servicios adecuados, poder aproximarse a él y darle la comunicación adecuada.

Hablando particularmente de las empresas por internet, se debe tener en cuenta que este medio afecta al método por el cual los consumidores evalúan y compran productos y servicios. La eliminación de barreras físicas proporciona a los consumidores nuevas formas de adquirir información. Con ella los consumidores pueden acceder a una mayor elección de productos, pudiendo ejercer más presión sobre los vendedores y exigiendo que no le moleste con ofertas que no están acordes con su perfil, y por lo tanto, con sus necesidades y gustos.

En las dos exhibiciones pasadas se describió el giro de la empresa Identy Graphic así como su campaña de marketing; la presente exhibición se centra en la descripción del mercado objetivo de dicha compañía.

Desarrollo:

El producto que ofrece la compañía propuesta, está enfocado a empresarios de PyMES en México, que buscan darle un realce a su empresa mediante la distinción de una imagen que los caracterice, cabe destacar que este tipo de empresas al ser pequeñas, no tienden a contar con áreas de Marketing y/o diseño, lo cual abre la oportunidad a que empresas como Identy Graphic, tengan un lugar en el mercado.

Centrándonos en el análisis del mercado objetivo, se tiene que el 45 por ciento de los socios que participan en la gestión directa de las empresas se encuentran entre los 40 y 59 años de edad, siendo más frecuente encontrar hombres.

• ¿Cuáles son sus metas y aspiraciones?

Las metas de los socios de PyMES son principalmente aspiracionales, buscan ser los dueños de un negocio que les permita tener el control sobre sus ingresos. Buscan un reconocimiento social, y esto se refleja en el deseo de que su empresa sobresalga con respecto de las demás y logre ser identificada, es decir que tenga una identidad propia.

Se busca madurar el proyecto de la PYME, mediante el Plan Nacional de Desarrollo de México (PND). Conseguir la estabilidad económica y laboral, para así evitar la fase de supervivencia y tomar la estafeta en el desarrollo (Capacitación) e innovación.

• ¿Cuáles son sus motivaciones?

Las motivaciones principales que se pueden observar se dividen entre la consecución de independencia y el deseo de ser su propio jefe, hasta motivos de generación de riqueza, pero es de llamar la atención que no predomina el motivo económico con exclusividad.

Las micro, pequeñas y medianas empresas, generan el 70% de los empleos y casi el 50% PIB. La motivación principal es generar su autonomía en el mercado laboral y ser parte del desarrollo económico del país.

Esto trae consigo la generación de empleos, directos o indirectos, dependiendo el giro de la empresa.

• ¿Qué es importante para ellas?

Entre los factores importantes para los

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