Marketing.Producto

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• Producto, en términos de marketing, puede ser un bien (tangible), un servicio (intangible) o un híbrido, es decir un bien y un servicio a la vez. 
• Los mercadólogos toman decisiones de productos y servicios en tres niveles: las decisiones individuales de productos, las decisiones de línea de producto y las decisiones de mezcla de productos.
• Marca propia/ marca blanca: terceriza la fabricación

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Una empresa tiene cuatro opciones cuando se trata de desarrollar marcas (vea la Figura 7.6 ). Puede introducir extensiones de línea, extensiones de marca, marcas múltiples o nuevas marcas.

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1. Extensión de línea: Ampliar una marca existente a nuevas formas, colores, tamaños, ingredientes o sabores en una categoría de productos existentes. Ejm: LAY´S

Aspectos adicionales en una determinada categoría: Sabor– Formas – Aromas – Colores – Ingredientes – Presentaciones.

Usos: Satisfacer el deseo de variedad, utilizar el exceso de capacidad de producción, exigir más espacio de góndola.

Riesgo: Perder consistencia si se abusa: Canibalización.

1.  Extensión de marca: Extender una marca existente a nuevas categorías de producto. Está referido a usar una marca previa para entrar en una nueva categoría. EJ: XIAOMI

 Usos: Respaldo y facilidad para lanzar el nuevo producto. Reconocimiento instantáneo. Ahorro en publicidad.

Riesgo: Entrar en categorías que no funcionan pueden terminar afectando al resto de productos y desposicionar a la marca.

1. Multimarcas: Consiste en usar varias marcas en una misma categoría, tratando de llegar a segmentos diversos o respondiendo a necesidades específicas diversas.  EJ: AJE

Usos: Para flanquear a nuestra marca principal, para alcanzar a segmentos diversos. Riesgo: Distribuir recursos peligra la rentabilidad. Gran gasto publicitario. Carnavalización.

1. Marcas nuevas: Consiste en usar marcas diversas, en categorías diversas.

Usos: Para alcanzar segmentos diversos

Riesgo: Distribuir recursos mina la rentabilidad. Gran gasto publicitario

Una mezcla de productos (o portafolio de productos) consta de todas las líneas de productos y artículos que un vendedor específi co ofrece en venta. La mezcla de productos de Campbell Soup Company consta de tres líneas de productos principales: bebidas saludables, bocadillos horneados y comidas sencillas.

Línea de producto: conjunto de productos relacionados

la consistencia de la mezcla de productos se refiere a qué tan estrechamente están relacionadas las diferentes líneas de productos en su uso final, requerimientos de producción, canales de distribución o de alguna otra forma. Las líneas de producto de Campbell Soup Company son consistentes en la medida en que son productos de consumo y se mueven a través de los mismos canales de distribución. Las líneas son menos consistentes en la medida en que realizan diferentes funciones para compradores.

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