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Mercado “Mica”


Enviado por   •  9 de Marzo de 2018  •  Informes  •  2.748 Palabras (11 Páginas)  •  105 Visitas

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Idea de negocio “MICA”[pic 7]

  1. Idea:

“Mica”, es una empresa de venta de ropa, calzado y accesorios para dama que espera brindar este servicio con una asesoría personal por parte un empleado especialista a cargo.

  1. Planeamiento del Problema:
  1. Problema de toma de decisiones:

¿Cuál será el diseño del plan de ofertas de ventas y servicios de ropa, calzado y accesorios para damas a fin de lograr la aceptación del mercado chiclayano?

  1. Problema de investigación:

¿Cuáles son los gustos, preferencias y deseos de la población femenina chiclayana de los estratos económicos B y C con respecto a los productos y servicios que brindará MICA?

  1. Objetivos:
  1. Objetivo General:

“Determinar los gustos, preferencias y deseos de la población femenina chiclayana de los estratos económicos B y C con respecto a los productos y servicios brindados por MICA”

  1. Objetivos específicos:

  1. De acuerdo a variables sociodemográficas
  1. Edad: Determinar la edad promedio de la población femenina chiclayana que usen nuestros servicios.
  2. Estado Civil: Determinar el estado civil de las consumidoras por Mica a fin de evaluar el consumo promedio a gastar
  1. De acuerdo a variables socioeconómicas
  1. Ingresos: determinar el ingreso promedio del público objetivo de mica
  1. De acuerdo a variables Psicográficas
  1. Gustos y preferencias: Determinar los principales gustos y preferencias a la hora de comprar por parte de mujeres en la tienda de MICA
  2. Estilo de vida: Determinar el estilo de vida del público objetivo de Mica a fin de evaluar el nivel de recurrencia de compras en la tienda.
  1. De acuerdo a variables geográficas
  1. Zona de residencia: Evaluar las principales zonas en donde sería más factible ubicar los servicios expuestos por MICA
  1. Revisión de la literatura y desarrollo del marco teórico.

Para la realización de nuestra investigación de mercados, hemos visto a bien usar los conceptos y preceptos de fuentes primarias y secundarias, expuestos por renombrados conocedores del tema, organizaciones involucradas u personajes con aportes relevantes a nuestro caso de investigación. a continuación, mencionaremos las principales fuentes que guían este estudio:

  1. Fuentes Primarias:

  1. Investigación de mercados, Naresh K. Maholtra
  2. Metodología de la investigación, Sampieri y otros.
  3. Metodología de la investigación, Cesar Bernal.
  1. Fuentes secundarias:
  1. ¿Cómo compran las mujeres?,  ()
  2. Mujeres maravilla: el perfil de las consumidoras peruanas de hoy, (http://elcomercio.pe/economia/dia-1/mujeres-maravilla-perfil-consumidora-peruana-hoy-noticia-1884234)
  3. Fuente de noticias de Arellano Marketing en Perú 21, (http://peru21.pe/noticias-de-arellano-marketing-11375)
  4. Fuente de noticias del mercado peruano en Retail, (http://peru21.pe/noticias-de-arellano-marketing-11375)
  1. Visualización del alcance del estudio.
  2. Elaboración de hipótesis y definición de variables
  1. Variables:
  1. Definición conceptual de las variables

“Como se sabe, sin la definición de las variables no hay investigación” Las variables deben ser definidas de dos formas:

  • Conceptual: Esta trata a la variable con otros términos. También son denominadas definiciones reales. Estas se basan en los requerimientos prácticos de la investigación. Estas permiten definir las variables que se utilizan en la hipótesis, en forma tal que puedan ser comprobadas y contextualizadas.
  • Caso MiCa: Cuanto mayor sea la exposición de los entrevistas a los clientes de la empresa MiCa, mayor será nuestra disposición al momento de satisfacer al cliente con nuestros productos y mayores compras realizarán estas.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

VARIABLE

DEFINICIÓN CONCEPTUAL

Describir las características personales de nuestras clientas.

Características personales

Representa las características personales que presentan nuestras clientas MiCa, como elemento clave para el desarrollo en la mejora de nuestra empresa.

Explicar el nivel de satisfacción que presenta la clienta MiCa al adquirir nuestro producto.

Nivel de satisfacción

Innovación al momento de satisfacer a las clientas MiCa

Analizar el perfil de cada una de nuestra clientas ajustado al entorno social A y B

Perfil de nuestras clientas MiCa de nivel socioeconómico A y B

A través del nivel socioeconómico podemos hacer un análisis de que productos ofrecerles a este tipo de clientes.

  1. Definición operacional de las variables

Operacional: Especifica que actividades u operaciones deben realizarse para medir una variable. Una definición operacional acoge datos respecto de una variable,  que nos permite hacer una serie de pasos, articula los procesos o acciones de un concepto que son necesarios para identificar los aspectos necesarios.

  1. Hipótesis:
  1. Desarrollo del diseño de investigación.
  1.  Tipo de diseño

 se ha propuesto realizar nuestra investigación basada en el tipo de diseño No experimental en la sub categoría transversal; es decir recopilaremos los datos en un momento establecido para dar solución a nuestro problema de investigación sin alterar o estimular la variable a la cual estamos estudiando.

  1. Enfoque

 para lograr nuestro acometido, realizaremos nuestro trabajo desde el enfoque cuantitativo, bajo la perspectiva del libro “metodología de la investigación”, escrita por Roberto Hernández Sampieri y otros.

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