Mercadona

Cuáles son los motivos de la salida .

Debe realmente internacionalizarse o usar otras formas de desarrollo.

Otras formas para seguir creciendo sin internacionalizarse

Debe seguir su expansión es ESPAÑA porque tiene expansión en diferentes comunidades.

Desarrollar innovación en el modelo de negocio. Mercadona más pequeños.

Desarrollo de nuevos productos tanto propios como de otros. Como por ejemplo la comida precocinada.

Consolidar la posición dominante del mercado. Consolidarse como numero 1 en España y no internacionalizarse.

Tiene marca de distribuidor como por ejemplo hacendado. Esa marca se comercializa como una marca que distribuye el distribuidor. La identificación con la marca que se vende es las del distribuidor. Hay países en los cuales la marca del distribuidor se consume mucho y hay otras que no. En caso del Mercadona una buena calidad relación precio soliendo ser más barata.

Consumidores suelen estar ligados a esa marca. Empresas con mucho volumen para poder surtir a esa marca.

España uno de los principales países de consumición de marca del distribuidor. Primer país encontramos a Reino Unido y luego ya está España. Italia y Grecia últimos en el ranking.

Al finalizar 2018 abiertos 29 y cerrados 20. Por lo tanto, un incremento en 9 unidades.

593 millones de euros ganados.

El país elegido para internacionalizarse fue Portugal. Motivos porque los que se eligieron este :

Distamcia geográfica y cultural : Portugal está cerca y culturalmente parecida

Rivalidad competitiva : En Francia un país con mucha competencia. En Portugal hay menos competencia en cuanto grupos de supermercados

Penetración de las marcas del consumidor

Capacidad de compra de los compradores de los diferentes países

Crecimieto de las ventas

Densidad de comercio minorista

Importancia de la compra de la marca del consumidor

Distribucipn de producto de alimentación en Portugal. Principal pingo doce teniendo mas de la mitad.

Hipermercado venden mas productos que comida.

Crees que Mercadona debería potenciar sus marcas en Portugal o cambiar a marcas lideres. Les interesa vender su marca del distribuidor. Viendo los gráficos de los países en los que mas se compra el producto de la marca del distribuidor. Teniendo los mismos precios de un país a otro.

Es la internacionalización la causa de la desaparición de los interproveedores. Lo eran por línea de producto como por ejemplo para distribuir productos de carne.

Para incrementar la competitividad y conseguir los mejores pecios usaron en vez de los interprovvedores por los totalers consiguindo proveedores de productos mas especializados ¡, un inconveniente es que aumenta la logística.

Pregunta final si Portugal es un país adecuado o no para la internacionalización.

Desventajas de Italia. Menos consumo de marca de distribuidor, los establecimientos por ejemplo en el norte hay muchos establecimientos y de cercanía que es lo que busca Mercadona. Los precios sería parecidos no es lago negativo. Portugal es mas cercano y en los puntos que Italia no es tan atractivo, Portugal si los tiene.

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