Mercadona

1- Descripción de la empresa, de la marca y de la cartera de productos. Breve situación en el sector, en la actividad y en la zona geográfica.

Mercadona S.A. es una compañía de distribución integrada dentro del segmento de supermercados de capital 100% español. Su presidente es Juan Roig. A nivel nacional está presente en 46 provincias de 15 comunidades autónomas con una red de 1.213 supermercados (17/02/2009).

Constituida en Tavernes Blanques (Valencia) en 1977, el objeto social de la empresa es la Compra-venta de todos los artículos que comprenden el ramo de la alimentación y su posterior comercio, mediante la apretura de establecimientos para la venta al detalle o al por menor del dichos productos, la prestación de servicios de transporte de todo tipo de mercancías, y realizar estudios, programas, informes y cualquier otra actividad que directa o indirectamente se relacione con la informática y la gestión, contabilidad, administración y control de empresas.

También se dedica a la distribución de productos de alimentación, droguería y perfumería suministrados desde los diferentes bloques logísticos que la empresa tiene estratégicamente ubicados en el territorio nacional.

Durante el 2007, alcanzó una facturación de 13.986 millones de euros, un 15% más que en 2006. Sus instalaciones y clientes son atendidos por más de 62.000 empleados donde todos ellos están en situación de fijos. Los supermercados, con una sala de ventas de unos 1.300 metros cuadrados de media, representan una cuota de mercado del 12,6% sobre la superficie total (12.500.000 m2) de alimentación en España. Además responden a un modelo de comercio urbano de proximidad, con un amplio surtido satisfaciendo las necesidades de alimentación, limpieza del hogar e higiene de sus clientes.

Esta compañía garantiza la estabilidad de sus precios de los productos de sus lineales. Para ello, no realiza ofertas, sino que aplica a sus referencias los precios más reducidos posibles, lo que se traduce en una de las cestas con el presupuesto más barato y estable del mercado. Según Mercadona: “la calidad no tiene por qué ser más cara”.

Mercadona trabaja con más de 2.000 proveedores de los que 109 son interproveedores, involucrados igualmente en la filosofía de satisfacción total de los clientes.

La empresa cuenta con marcas de distribuidor: Hacendado (alimentación), Deliplus (perfumería), Bosque Verde (droguería) y Compy (alimentos para mascotas).

En este caso, nos centraremos en la marca Hacendado, que como bien dijimos, se especializa en la venta de productos destinados a la alimentación.

La marca Hacendado goza de una cartera de productos extensa.

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