Mercadona

. DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD DE LA EMPRESA

Mercadona es una compañía de supermercados, de capital 100% español y familiar, que tiene por objetivo satisfacer las necesidades en alimentación, higiene personal y cuidado del hogar y mascotas de sus clientes. Su presidente ejecutivo es Juan Roig.

La compañía está presente en 48 provincias de 17 Comunidades Autónomas con un total de 1.514 supermercados de barrio que, con una media de 1.500 metros cuadrados de sala de ventas, representan una cuota de mercado sobre la superficie total de alimentación en España del 14,1% y contribuyen al dinamismo del entorno comercial en el que están ubicadas.

Para realizar su actividad diaria y satisfacer a los 4,8 millones de hogares que realizan diariamente su compra en Mercadona, actualmente la compañía cuenta con una plantilla de 74.000 trabajadores, todos con empleo estable y de calidad, que desarrollan su carrera profesional en la empresa.

En Mercadona los siempre encontrarán un surtido con la mejor relación calidad-precio ue destaca por su eficiencia y competitividad.

En una constante adaptación a las necesidades de los clientes, se realiza una importante labor de innovación y desarrollo de nuevos productos.

En el año 2013, Mercadona comenzó a reinventarse para ser más tenderos, con la progresiva incorporación de nuevas secciones de alimentos frescos en nuestras tiendas: pescado fresco de lonja, fruta y verdura de proximidad, horno a granel, y carne y charcutería al corte.

Además, se trabaja conjuntamente con las asociaciones de celíacos desde el año 2000 para poder ofrecer un amplio surtido compuesto actualmente por más de 850 productos sin gluten.

Desde 1996, desarrollada el modelo de Producto Recomendado con las marcas Hacendado, Bosque Verde, Deliplus, Compy, y otras de referencia, identificando en el etiquetado de forma sencilla y clara el nombre del interproveedor fabricante del producto, un signo de nuestra fuerte apuesta por la calidad.

Mercadona sigue una orientación estratégica al mercado en la cual se considera simultáneamente al consumidor, a la sociedad y a la competencia y estando en el centro el cliente, que para Mercadona es su jefe y el Marketing

B. ANÁLISIS EXTERNO

Análisis del macroentorno

Entorno económico

El entorno económico engloba varios factores como el PIB, la riqueza, la fase del ciclo económico, los tipos de interés, el IPC, el índice de paro y otros factores fiscales y económicos de la zona de influencia de la empresa.

España, lugar de actuación de Mercadona, se encuentra en fase de recuperación económica tras una larga recesión que sufre desde 2007.

El PIB descendió drásticamente debido principalmente a la escasa demanda interna y a la alta tasa de paro. La cifra del PIB en el tercer trimestre de 2013 fue de 255.353 millones de euros.

Las consecuencias de esta recesión son una alta tasa de desempleo, especialmente preocupante en el paro juvenil y como consecuencia un descenso dramático de la actividad económica.

La tasa de variación anual del IPC en España en Octubre de 2014 ha sido del -0,1%, 1 décima superior a la del mes anterior. La variación mensual del IPC (Índice de Precios al Consumo) ha sido del 0,5%, de forma que la inflación acumulada en 2014 es del -0,4%.

Paro en España en Septiembre de 2014

Total Hombres mujeres

Paro 24,0% 22,8% 25,4%

Paro <25 53,7% 53,6% 53,7%

Paro 25 años o mas 21,8% 20,5% 23,3%

España es uno de los países con impuestos más altos de la zona euro, aunque paradójicamente es uno de los países que menos recauda. El IRPF español ocupa el 3º puesto en el ranking de los tipos impositivos en zona euro, siendo el tipo máximo aplicable el 52%.

El IVA (21%) también se sitúa algo por encima de la media europea (20,5%) y respecto al impuesto de sociedades se coloca como el sexto más alto de Europa (30%).

Entorno demográfico

España cerró 2013 con una población de 46.507.760 personas, lo que supone un descenso de 220.130 personas, 76.525 mujeres y 143.605 hombres, respecto a 2012, en el que la población fue de 46.727.890 personas.

La población femenina es mayoritaria, con 23.633.605 mujeres, lo que supone el 50.81% del total, frente a los 22.874.155 hombres que son el 49.18%.

En España la densidad de población ha ido aumentando a lo largo del tiempo hasta situarse en 91.1 hab/Km2 un valor moderado e inferior a la media europea (110hab/Km2).

Las densidades de población más altas por zonas de dan en Madrid y en la periferia nacional, siendo las zonas menos densas las del interior.

Si miramos la población española por franjas de edad vemos como la población mayoritaria se encuentra entre los 33 y los 50 años. Otro dato a destacar es la baja población entre 10 y 25 años, casi la mitad que la franja anterior, algo preocupante con vistas al futuro.

En 2013 nacieron en España 425.390 niños de los cuales 218.895, el 51.45%, fueron varones y 206.405, el 48.52%, mujeres. En 2013 nacieron 29258 niños menos que en 2012, con lo que el número de nacimientos ha bajado un 6.43%.

La tasa de natalidad en España (número de nacimientos por cada mil habitantes en un año) fue en 2013 del 9,10‰ y el índice de Fecundidad (número medio de hijos por mujer) de 1,27.

El hecho de que España tenga un índice de fecundidad inferior a 2,1 por mujer (fecundidad de reemplazo), supone que no se garantiza una pirámide de población estable.

Entorno tecnológico

Según el informe la capacidad de I+D+i del país continúa deteriorándose, aunque los expertos son menos pesimistas que en años anteriores.

El gasto en I+D ejecutado equivale al 1,30 % del PIB, frente al 1,36 % de 2011, lo que supone volver a niveles inferiores a los de 2008, pese a la contracción del PIB español.

Entorno socio-político

En la actualidad existe libertad de entrada y salida de mercancías entre todos los países miembros de la UE. Las leyes son las que deciden las normas para regular los establecimientos,

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