Mercadotecnia Caso. Importancia de un excelente análisis de oportunidades de mercado
Enviado por vanegaxiola • 28 de Julio de 2019 • Tareas • 800 Palabras (4 Páginas) • 118 Visitas
Nombre: Vanessa Gaxiola González | Matrícula: 2908408 |
Nombre del curso: Mercadotecnia | Nombre del profesor: Osiris Kadisha |
Módulo: Importancia de un excelente análisis de oportunidades de mercado | Actividad: Mercadotecnia |
Fecha: 19 de mayo de 2019 | |
Bibliografía: Carreon, A. (2014). 3 factores que influyen en el consumo de alimentos. Recuperado de https://www.merca20.com/3-factores-que-influyen-en-el-consumo-de-alimentos/ Mayorga, C. (2011). Factores que inciden en el consumo de pescado en la población. Recuperado de https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/ciencias/tesis709.pdf Forbes (2018). Atún dolores cumple 100 años en el negocio de enlatados. Recuperado de https://www.forbes.com.mx/atun-dolores-cumple-100-anos-en-el-negocio-de-los-enlatados/ Chavarrías, M. (2016). Comprar alimentos por internet: consejos y precauciones. Recuperado de http://www.consumer.es/seguridad-alimentaria/sociedad-y-consumo/2016/04/28/223652.php Líderes (2017). Mujeres, innovación, sustentabilidad, claves en el éxito de Atún Dolores. Recuperado de https://lideresmexicanos.com/noticias/mujeres-innovacion-sustentabilidad-claves-en-exito-atun-dolores/ |
Marca: Atún Dolores
Breve historia
México es uno de los principales productores de pescados y mariscos a nivel mundial. De acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), durante 2016 el país ocupó el cuarto lugar en el continente americano y el décimo sexto a nivel mundial con una producción de más de 1.7 millones de toneladas de pescados y mariscos. (Líderes, 2017)
Existe un fuerte apoyo a la producción pesquera, al ser un gran generador de ingresos y de fuentes de puestos de trabajo, al brindar más de 350 mil empleos directos y más de 2 millones indirectos. (Líderes, 2017)
Actualmente, el atún se encuentra entre los principales productos de la industria pesquera nacional siendo Grupo PINSA, la empresa líder de su producción. A través de Atún Dolores, marca con casi 100 años de historia, el grupo apuesta por el impulso y desarrollo constante en innovación de nuevos productos, lo que ha empujado el crecimiento de la categoría en un 25%, durante un periodo de cinco años. (Líderes, 2017)
A continuación se presenta un análisis de los factores sociales, económicos y tecnológicos que influyen en la marca
- Factores sociales:
Durante los últimos años se ha hablado fuertemente sobre los hábitos alimenticios de los mexicanos, debido a que México es el país con el mayor número de población infantil obesa y el segundo lugar en obesidad general en el mundo. (Carreon, 2014).
Dada la tendencia hoy en día de ser más cuidadosos con la salud, las empresas productoras de atún podrían verse beneficiadas, ya que el atún es considerado un alimento saludable debido a que dentro de sus características nutricionales aporta la misma cantidad y calidad de proteína que la carne roja o blanca. (Mayorga, 2011).
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