Mercadotecnia Estratégica
Enviado por tahta • 22 de Enero de 2023 • Trabajos • 998 Palabras (4 Páginas) • 39 Visitas
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Fase 1 – Mercadotecnia Estratégica
- Revisen la siguiente lista de empresas del sector alimenticio, publicada por la revista Forbes México Publishing (2021), sobre las 100% marcas mexicanas más importantes de nuestro país.
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2. Seleccionen una empresa del listado y especifiquen:
Tia Rosa
- Breve descripción de la empresa y productos que comercializa.
A lo largo de 47 años de trayectoria la marca sigue teniendo mucho éxito en la industria de las galletas, tortillas y panes dulces, una marca de renombre
que ofrece una excelente calidad de productos.
- Misión. “Hacer de nuestro negocio un gran negocio, ser productivos. Alcanzar los niveles de rentabilidad establecidos. Lograr un creciente volumen y participación de nuestras marcas. Estar cerca de nuestros consumidores y clientes, ellos son nuestra razón de ser. Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente (vivir nuestra filosofía). Orientados plenamente a aprender. “
- Visión. Elaborar y comercializar productos alimenticios, desarrollando el valor de nuestras marcas. Comprometiéndonos a ser una empresa: Altamente
productiva y plenamente humana. Innovadora, competitiva y fuertemente
orientada a la satisfacción de nuestros clientes y consumidores».
- Valores.
-trabajo en equipo: Tía Rosa entiende el valor del trabajo colectivo, que cada
empleado puede tener un potencial enorme y se enfoca en animarlo a
desarrollarlo, uniendo distintas habilidades en las diversas áreas de la
empresa. De esta manera se cumplen los objetivos de la compañía y los objetivos personales sin ningún tipo de egoísmo ni aire de superioridad.
-Respeto: La empatía y el respeto van en fila, valores fundamentales para
conseguir el éxito al tener la capacidad de mantener la armonía en cualquier
ambiente. Los establecimientos de Tía Rosa son un claro ejemplo, todos los miembros de su gran equipo, independientemente de su puesto valoran el esfuerzo de su compañero y lo tratan como les gustaría que les tratasen.
-Integridad: Incluso entre todas las marcas del grupo Bimbo Tía Rosa destaca
gracias a su integridad y reputación intachable, que se ha ganado con acciones transparentes que generan confianza entre sus clientes, accionistas y empleados.
3. Realicen un análisis FODA que les permita conocer y evaluar las condiciones de operación de la empresa seleccionada.
FORTALEZA | DEBILIDADES |
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Marca reconocida por un mercado maduro ( adultos de 35 a 60 años ) Utilización de harina con base de coco para disminuir el uso de harina de trigo. Cuenta con un producto característico ( Tortillitas Tia Rosa) que es sumamente reconocido por la cultura mexicana. | No cuenta con una estrategia de publicidad fuerte. Poco enfoque a mercados más jóvenes. Falta de opciones bajas en calores, libres de gluten. |
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OPORTUNIDADES | AMENAZAS |
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Amplia experiencia en el mercado y capacidad alta de producción y comercialización. Cubrir la demanda insatisfecha con un producto que cuida la salud, para incursionar en un mercado mas actualizado. | Solo es reconocida y consumida por un mercado local. Por la edad del consumidor promedio la marca puede dejar de ser reconocida si no se utilizan nuevas estrategias de mercadotecnia y se apunta a otro mercado. |
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