Mercadotecnia I

Generalidades de Mercadotecnia

a) Conceptos de Mercadotecnia

Según William J. Staton: "El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización".

Según Philip Kotler: "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".

Según Jerome McCarthy: "el marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

b) Definición Propia: Para mi el Marketing es la actividad mercantil que nos permite idear y crear un producto o servicio que nos permita luego a través de la distribución lógica el satisfacer la necesidades y exigencias de un mercado especifico.

III.

Evolución de Mercadotecnia

Evolucion del Marketing.

El marketing tiene sus bases en Estados Unidos en la epoca colonial, entre los primeros colonos europeos y los americanos nativos.

Debemos su evolucion a la Revolucion Industrial, cuando a finales del siglo XIX las empresas basadas en la Orientacion al Producto, suponian que los clientes buscarian y comprarian produsctos bien hechos y a precio razonable.

Una vez ya pasada la Gran Depresion a finales de la decada de 1920, las empresas notaron que ofertar bienes de calidad y buen precio ya no era suficiente para vender , puesto que la poblacion estaba pasando por un critico momento economico, es por esto que hubo una gran inclinacion por la actividad promocional para el logro de la venta del producto que se ofertaba.

Gracias a la fuerte demanda de bienes de consumo que provoco el termino de la Segunda Guerra Mundial, las plantas manufactureras produjeron enormes cantidades de bienes y las empresas se dieron cuenta que aparte de la economia los clientes tambien cambiaron y ya no eran tanpersuadibles y cuidaban mas su dinero , es por esto que se penso mas en las necesidades del mercado y se trabajo en la adaptacion del producto para satisfacer las mismas.

IV.

Conceptos y Ejemplos de:

a) Necesidad

Se denomina necesidad a una carencia que registra una persona o grupo de personas y que es susceptible, posible de ser satisfecha.

Ejemplo:

1. Necesidad al agua potable para el sustento de la vida.

2. Siento la necesidad de llamarle.

b) Deseo

El deseo se refiere a un anhelo o aspiración, que posee un origen y una meta, así como diversos medios para su satisfacción.

Ejemplo:

1. Deseo irme de vacaciones.

2. Deseo poder estar en la playa y jugar en la arena.

c) Expectativas

Es lo que se considera lo más probable que suceda. Una expectativa, que es una suposición centrada en el futuro, puede o no ser realista.

Ejemplo:

1. Mi expectativa es poder pasar la materia con buena calificación.

2. Su expectativa para este mes es perder tres kilos.

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