FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA UNIDAD I

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TIPO DE MERCADOTECNIA.

El tipo de mercadotecnia que utiliza grupo Bimbo es la de Mercadotecnia Internacional y a su vez Directa. Cuenta con un portafolio internacional de marcas. El modelo es de entrega directa en tienda, como a través de operadores independientes a través de rutas de distribución.

IMPACTO QUE HA TENIDO EN EL MERCADO EL TIPO DE MERCADOTECNIA.

El impacto que ha tenido en el mercado el tipo de mercadotecnia de este grupo es muy positivo para la empresa, ya que ha logrado posicionarse como una marca líder de sus diferentes productos, los que distribuye en 18 países. Los pequeños y grandes comercios reciben la visita de sus agentes quienes llevan su producto fresco que son adquiridos por la generalidad de la gente.[pic 4]

EL PROCESO MERCADOLOGICO QUE EMPLEA BIMBO.

Bimbo utiliza un completo proceso mercadológico, desde la investigación del mercado, la segmentación, implementando las 4 p. ya que siempre tienen el cuidado de la presentación del producto a vender, también lo lanzan buscando que el precio por dichos productos no sean elevados y estén al alcance de las personas donde lo distribuyen, la plaza o distribución es algo que tienen muy dominado pues siempre han realizado la entrega a las tiendas y supermercados ya establecidos quienes reciben con agrado cada producto ofrecido. Otra de las cosas que utiliza Bimbo es la promoción, ya que es muy variada: para mujeres, niños y la familia en general. Utiliza los medios de comunicación (Radio y televisión) carteles panorámicos, anuncios espectaculares, banners en tiendas. Esto ha asegurado que cada producto tenga el éxito deseado.[pic 5][pic 6]

http://www.grupobimbo.com/informe/Bimbo-Informe-Anual-2012/es/financiero/nmn-mercadotecnia.php 

TIPO DE MERCADOTECNIA.[pic 7]

El tipo de mercadotecnia que utiliza Bancomer es de servicios, pues ofrece sus productos de crédito, ahorro en base a las necesidades que tienen los clientes, los cuales acuden a las sucursales bancarias a tramitar dichos productos a través de los ejecutivos. La mayoría de este tipo es por medio de anuncios en televisión, radio o carteles publicitarios en las sucursales bancarias. También existen ahora los movimientos de operaciones online. Anteriormente se veía al cliente a través de los productos, pero ahora se ve la cliente como tal y se le ofrecen productos de acuerdo a sus necesidades.[pic 8]

IMPACTO QUE HA TENIDO EN EL MERCADO EL TIPO DE MERCADOTECNIA.

Este ha sido muy favorable para los bancos y las personas, ya que ahora se pueden diseñar planes de ahorro así como obtener préstamos ya sea monetarios o hipotecarios que sean reales y acordes a las necesidades de los clientes. Deschamps explica que las campañas que ha lanzado Bancomer han sido con la finalidad de ayudar al cliente en el uso de los diferentes productos que se le ofrecen. Bancomer tiene un gran liderazgo a nivel nacional porque ha puesto al cliente en primer lugar, y es además uno de los principales bancos en México.  [pic 9]

EL PROCESO MERCADOLOGICO QUE EMPLEA BANCOMER.

Bancomer ha utilizado en su proceso mercadológico el análisis del entorno, ya que como grupo financiero es importante conocer las tendencias políticas y económicas del país para poder desarrollar productos que ofrecer y que satisfagan a los clientes. También utiliza la segmentación de los mercados, ya que además de ofrecer productos de interés general como créditos hipotecarios, o autofinanciamiento de automóviles, ofrece productos exclusivos a estudiantes, o a mujeres inclusive estimulo de ahorro a niños.[pic 10]

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