Mercadotecnia Lateral

INTRODUCCION

En “El libro negro de las marcas” de los autores Klaus Werner y Hans Weiss, se da tan solo una pequeña muestra de una gran investigación que estos dos autores llevaron acabo.

Esta investigación, trata de abrirnos los ojos y de hacernos conciencia, que en cierta parte nosotros también somos responsables de todo lo que pasa en el mundo. Ya que las grandes marcas multinacionales hacen sus ganancias a través de la explotación infantil, los daños ambientales, la corrupción, cobrándose miles de millones de vidas inocentes.

Es triste el enterarse, que tus marcas preferidas o las de “moda” se producen en condiciones infrahumanas; y sin embargo, estas marcas multinacionales, simplemente no dicen nada, no actúan de ninguna forma, para ellos, no hay ningún problema.

Una gran cantidad de entidades de derechos humanos, sindicatos, organizaciones religiosas y periodistas críticos de todo el mundo observan con atención los manejos de firmas inescrupulosas y sacan a la luz las irregularidades.

Estos autores se concentraron en marcas conocidas que dominaran gran parte del mercado en Alemania, Austria, y Suiza. Sus delitos son tan diversos como los productos que comercializan.

Pero lo que ellos trataban, en primer término, fue de exigir a viva voz que las grandes empresas realicen cambios. Y este poder esta en manos de nosotros, los consumidores.

Cap. 1 INESCRUPULOSO & CÍA.

 A Shell, principal productor de petróleo en Nigeria, se le acusa de representar durante largo tiempo la imagen del enemigo para las agrupaciones ambientales y derechos humanos. La gente de Nigeria la hace responsable de la destrucción del sustento vital de miles de familias; pero quienes protestan contra esta multinacional continúan sufriendo intimidaciones aún hoy.

 Para las empresas multinacionales la imagen lo es todo. Contratan encargados de derechos humanos y han establecido “códigos de conducta; mediante estas normas de comportamiento, las empresas se auto imponen reglas tendientes a respetar los principios ecológicos y sociales.

 Las multinacionales invierten sumas millonarias para cuidar la imagen de sus marcas. En donde ahorran es en las condiciones de producción. Como consecuencia, surgen relaciones laborales deplorables, pobreza y violaciones a los derechos humanos.

 La OIT define al trabajo infantil como la actividad asalariada desarrollada hasta la edad de dieciocho años. Pero según la exigencia, la prohibición general de trabajo rige sólo para los niños de hasta trece años. El trabajo nocturno está prohibido.

 Está claro quién es el enemigo común: las corporaciones globales y sus aliados institucionales (la OMC, el FMI y el Banco Mundial). Todos llos son acusados de utilizar en forma vergonzosa su poder y la falta cada vez mayor de control político, actuando en el mundo entero a costa de los que se encuentran socialmente más desprotegidos.

 El objetivo de la OMC consiste en liberar al máximo el intercambio de productos y eliminar las barreras comerciales.

 El Fondo Monetario Internacional trabaja en estrechamente colaboración con el Banco Mundial. Consiste en garantizar la estabilidad monetaria

Cap. 2 SUPLICIOS DE TÁNTALO PARA

LOS TELÉFONOS CELULARES

 El conflicto del congo gira básicamente entorno al control y al comercio de los recursos minerales.” Esa es la conclusión central de un informe de la ONU sobre la explotación ilegal de los recursos naturales de la república democrática del Congo.

 El centro de las disputas es el tántalo, un metal con un punto de ebullición sumamente alto y una elevada densidad, es ahora una de las materias primas, más codiciadas en el mundo entero. Se emplea sobre todo en condensadores electrolíticos, como los teléfonos celulares, las computadoras, armas y equipos médicos.

 Existe una demanda urgente de tántalo, muchos de los traficantes de materias primas tienen su sede en Alemania. Algunos tienen denominaciones que no remiten al tráfico de las valiosas riquezas naturales.

 En África se hacen las negociaciones muy distintas a Europa, esto hace referencia a que se trata de negocios de Alemania a el Congo. En el Congo la gente que trabaja para estas minas, viven en tugurios de chapa y toldos de plástico, los niños son reclutados por los rebeldes para patrullar las calles. Los niños mueren para que ellos lucren.

 Todo el dinero va a parar a los canales de una economía mafiosa y a sus militares con que solo coman algo esta bien. Los que hacen estos negocios ignoran por completo y pasan por alto los derechos humanos.

 Las empresas electrónicas generaron el “boom” del Coltan , empezando por los fabricantes de teléfonos celulares buscan socios en el Congo, también empresas como Samsung, y Sabena (aerolínea belga), que lucra con la guerra del coltan y así muchas empresas más que están inmersas en el furor de éste.

Cap. 3 CONEJILLOS DE INDIAS

 A la hora de probar medicamentos nuevos, los grandes laboratorios farmacéuticos no dan demasiadas vueltas: falsifican los resultados, ocultan los efectos colaterales. Pacientes con enfermedades graves reciben placebos. Los médicos se transforman en cómplices.

 África ocupa el primer lugar en casos de infectados con SIDA, y como todos sabemos, el tratamiento que ni siquiera cura dicha enfermedad, es demasiado costoso, y es inhumano que se vendan a un precio inalcanzable dichos fármacos, en un continente hundido en la pobreza.

 Para los activistas del sida y para l gobierno sudafricano, la cosa está bien clara: los culpables son los laboratorios farmaceuticos, que exigen precios obsenos por sus medicamentos, e inpiden así que los pobres en Sudáfrica reciban un tratamiento.

 La comparación de las tasas de mortalidad fue una prueba que superaron con el Trasylol, pero dentro del grupo de pacientes que fueron tratados con trasylol había más muertes que en la del grupo de placebo, esto fue denunciado pero no paso nada.

 Hubo una crisis financiera a causa de los altos costos que surgieron y que fueron aprobados con precio altísimo.Algunos médicos de renombre afirman incluso que el control de los laboratorios sobre la investigación médica ha llegado a tal extremo que los resultados son sistemáticamente falseados.

 Se entablo un juicio entre laboratorios internacionales en contra del gobierno de Sudáfrica, se trataba de medicamentos contra el sida, de millones de muertos a causa del sida y de mucho dinero.

 El gobierno sudafricano se ha convertido en un símbolo de la resistencia, al oponerse a las prácticas que despliegan los laboratorios multinacionales para defender sus ganancias a toda costa.

 El estado de Uganda, en África Central, demuestra que las campañas de concenciatización y de tratamiento y el suministro de medicamentos baratos permiten bajar drásticamente las tasas de contagio.

Cap. 4 NEGOCIOS TURBIOS

 En nigeria la industria petrolera representa casi el noventa por ciento de los ingresos provenientes de la exportación. No hay rubro en el que los derechos humanos pisoteen tanto como en el petróleo. Para obtener ganancias a partir del oro negro, algunas multinacionales del petróleo financian guerras, pagan comandos asesinos y tornan inhabitables regiones enteras.

 La imagen de la compañía Shell se vio perjudicada por el asesinato de un nigeriano y por los incidentes relacionados con la planta petrolífera Brent Spar. Las multinacionales petroleras intentan presentarse como precursoras en la protección del medio ambiente y los derechos humanos.Shell promociona su política empresarial “verde” mediante grandes avisos y fotos de selvas florecientes.

 Shell admite la compra de armas, ante el tribunal, dicen que las pistolas y las municiones habían servido para proteger a la compañía de los frecuentes atentados contra sus instalaciones y contra el personal, y era para disparar “al aire”. Se la pidió indemnización por esto y la tuvieron que pagar.

 Angola es un país rico, sin embargo, más del 80% de los 12 millones de angoleños viven en la pobreza. Tres de cada diez niños mueren antes de alcanzar la edad de cinco años. El número de muertos por causa d la guerra civil trepa a más de cien mil.

 La culpa es de la guerra, que gira básicamente en torno al enriquecimiento personal de las élites locales. La guerra en Angola se lleva acabo con armas que fueron compradas con dinero occidental, por el líder de los rebeldes q controla grandes minas de diamantes. Del país, por otro lado el gobierno financia la guerra con los ingresos provenientes de la explotación petrolera.

 Los ingresos provenientes de la exportación del petróleo brindan estabilidad al régimen militar, que financia la guerra en Sudán con este dinero. La guerra comenzó con la explotación del petróleo.

Cap. 5 CADENA ALIMENTARIA

 La empresas multinacionales no toman las suficientes medidas para prevenir los graves daños de salud que

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