Mercadotecnia

“SUBIR COMO LA ESPUMA”

DESPUÉS DE LEER EL CASO CONTESTA LAS PREGUNTAS SIGUIENTES:

1. ¿POR QUÉ LA EMPRESA CERVECERA MEXICANA NO ES UNA FUERZA PARA EL CAMBIO SOCIAL?

 Esta empresa es una de las más importantes de la industria cervecera en la República Mexicana, hace esfuerzos importantes para administrar la empresa como si fuese una fuerza para el cambio social, es una de las empresas más prestigiadas y sólidas de mercado, mantiene una de las mayores participaciones en el mercado, a pesar de ser una de las actividades que podrían hacer pensar a cualquiera que su principal meta no es solamente la obtención de ganancias.

2. ANOTA 3 ACCIONES QUE REALIZA LA EMPRESA QUE SÍ CONTRIBUYEN AL BIENESTAR SOCIAL AL MEDIO AMBIENTE Y A LA PREVENCIÓN DE LA CONTAMINACIÓN.

 a) Gran preocupación por entregar al consumidor un producto con la calidad adecuada para satisfacer sus expectativas.

 b) Muestra sensibilidad a la búsqueda de medidas que contribuyan a preservar el ambiente.

 c) Esta empresa es una de las primeras en México que empezó a utilizar empaques de cartón reciclable para transportar sus productos.

3. ¿ESTA EMPRESA CÓMO CONVIERTE AL TRABAJADOR QUE SÓLO TRABAJA POR DINERO EN UN TRABAJADOR INTEGRAL?

 Relacionándose con sus trabajadores, desde su fundación la empresa ha tratado de mantener una plantilla laboral que se sienta realmente a gusto en ella, por tal motivo, construye canchas de futbol, basquetbol, volibol, para que sus trabajadores practiquen algún deporte, proporcionándoles los uniformes completos para equipos que representen a la empresa en diversas ligas de aficionados. También cuenta con un programa de becas que benefician tanto a trabajadores que decidan estudiar, como a los hijos de éstos.

4. ¿A QUÉ PAÍSES EXPORTA LA CERVEZA ESTA EMPRESA MEXICANA?

 Actualmente exporta a diversos países de América, Asia y Europa y se espera que siga creciendo.

5. ¿QUÉ REQUIERE LA EMPRESA PARA FINANCIAR SU CRECIMIENTO? ¿SI LA EMPRESA CERVECERA MANTIENE UN ENFOQUE ALTAMENTE ORIENTADO A LAS UTILIDADES NECESARIAS PARA CONTINUAR CRECIENDO POR QUÉ ESTO HACE MÁS DIFÍCIL QUE TENGA Y MANTENGA UNA VISIÓN SOBRE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL?

 Requiere mantener una rentabilidad adecuada para atraer a inversionistas que aporten el dinero que la empresa necesita para financiar su crecimiento.

 Una empresa debe tiene obligaciones muy grandes con la sociedad, independientemente de la búsqueda de una ganancia o de otras metas, las empresas deben ser rentables para sobrevivir.

6. ¿DE QUÉ MANERA PUEDE EQUILIBRAR LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CON LA NECESIDAD DE SEGUIR CONSOLIDÁNDOSE EN EL MERCADO Y SEGUIR CRECIENDO?

 Cuando los inversionistas no se encuentran satisfechos con el desempeño de la empresa, invierten en otro lado, al igual que los trabajadores sin no ven que les satisfaga sus necesidades, renuncian y buscan otro trabajo, cuando se ignoran los gustos y los valores de los consumidores, comprarán otro producto, si no se consideran las preocupaciones de la sociedad, los votantes exigirán leyes que limiten las actividades perjudiciales de las empresas. Al fin de determinar si sus actividades y operaciones implican alguna responsabilidad social, una empresa puede realizar una auditoría social.

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