Modelo de Brief para Estudios de Mercado

¿Quién lo solicita?

(Nombre del cliente)

Nestlé

Categoría:

Helados

Marca / Producto:

(Nombre de la empresa, local, marca del producto/ servicio, etc.)

D’Onofrio

Tipo de estudio:

(Si lo tiene definido)

Causal

Actualmente, se ha visto que la venta de helados D’onofrio ha disminuido en los últimos  3 meses, por esta razón es que Nestlé ha pedido que se realice una investigación para solucionar el problema. Sus principales competidores son los helados Artika y helados Yamboly los cuales llevan más de 8 años en el mercado peruano.

En los últimos 3 meses, las ventas de helado D’Onofrio se han reducido considerablemente por lo cual, esto afecta de manera significativa en las ventas del grupo Nestlé. Esto, si es que sigue así, podría traer consigo problemas en un mediano plazo que afectarían el rendimiento de la marca en el mercado.

1. Si es necesario disminuir la producción.
2. Si se necesita aumentar la publicidad en distintos medios.
3. Es necesario un recorte o aumento de presupuesto.
4. Reformular el marketing mix.

El target está conformado por niños, adolescentes y adultos que viven en Perú. Por lo que nos enfocaremos en hombres y mujeres con edades de 5 a 59 años, ya que el producto cubre las necesidades de ambos sexos. Además, son pertenecientes a los niveles socioeconómicos A, B y C. Es decir, tienen un ingreso promedio de S/12 660, S/7 020 y S/3 970, respectivamente. Asimismo, las marcas que más frecuentan son Gloria, Inca Kola y Coca Cola.