Muestreo: Diseño Y Procedimientos

Objetivos

Después de leer este capítulo, el estudiante deberá ser capaz de:

1. Distinguir una muestra de un censo, e identificar las condiciones que favorecen el uso de la muestra sobre el censo.

2. Analizar el proceso de diseño del muestreo: definición de la población meta, determinación del marco de muestreo, selección de la técnica(s) de muestreo, determinación del tamaño de la muestra y realización del proceso.

3. Clasificar las técnicas de muestreo como probabilística y no probabilística.

4. Describir las siguientes técnicas de muestreo no probabilístico: muestreo por conveniencia, por juicio, por cuotas y de bola de nieve.

5. Describir las siguientes técnicas de muestreo probabilístico: muestreo aleatorio simple, sistemático, estratificado y por conglomerados.

6. Identificar las condiciones que favorecen el uso del muestreo no probabilístico sobre el probabilístico.

7. Comprender el proceso de diseño del muestreo y el uso de las técnicas de muestreo en la investigación de mercados internacionales.

8. Identificar los problemas éticos relacionados con el proceso de diseño del muestreo y el uso de las técnicas adecuadas.

Análisis General

La obtención de una muestra o la realización de un censo permiten obtener información sobre las características de una población. El uso de la muestra se ve favorecido por las limitaciones de tiempo y de presupuesto, el tamaño grande de la población y una varianza pequeña en las características de interés.

También se prefiere el muestreo cuando el costo del error de muestreo es bajo, el costo del error que no es de muestreo es alto, la naturaleza de la medición es destructiva y cuando la atención debe enfocarse en casos individuales. El conjunto contrario de condiciones favorece el uso del censo.

El diseño del muestreo comienza con la definición de la población meta en términos de elementos, unidades de muestreo, extensión y tiempo.

Luego debe determinarse el marco de muestreo. El marco de muestreo es una representación de los elementos de la población meta. Consiste en una lista de direcciones para identificar a la población meta.

En esta etapa es importante reconocer cualquier error que pueda existir en el marco de muestreo. El siguiente paso implica la selección de la técnica de muestreo y la determinación del tamaño de la muestra. Además del análisis cuantitativo, deben considerarse varios factores cualitativos para determinar el tamaño de la muestra. Por último, la realización del proceso de muestreo requiere especificaciones detalladas para cada paso del proceso.

Las técnicas de muestreo se clasifican en técnicas probabilísticas y no probabilísticas. Las técnicas de muestreo no probabilístico se basa en el juicio del investigador. En consecuencia, no permiten una evaluación objetiva de la precisión de los resultados de la muestra, ni puede hacerse una extrapolación estadística de las estimaciones obtenidas a la población. Entre las técnicas de muestreo no probabilístico de mayor uso se encuentran el muestreo por conveniencia, muestreo por juicio, muestreo por cuotas y muestreo de bola de nieve.

En las técnicas de muestreo probabilístico, las unidades de muestreo se seleccionan al azar. Cada unidad de muestreo tiene una posibilidad distinta a cero de ser seleccionada y el investigador especifica de antemano cada muestra potencial de un tamaño dado que pueda extraerse de la población, así como la probabilidad de seleccionar cada muestra. También es posible determinar la precisión de las estimaciones e inferencias de la muestra, y hacer extrapolaciones a la población meta.

Las técnicas de muestreo probabilístico incluyen el muestreo aleatorio simple, muestreo sistemático, muestreo estratificado, muestreo por conglomerados, muestreo por secuencia y

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