NEUROMARKETING: LAS CLAVES PARA CONTAR HISTORIAS A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD

En el Festival de Buenos Aires, El ojo de Iberoamérica, se presentó varias marcas, agencias y medios, de manera integradora, lugar donde visualizaron la creatividad y las ideas de publicidad dirigido a un público latinoamericano, adicional en la conferencia de Lucía Díaz Sas se trató “Neuro-hacks para contar las mejores historias”, la cual tuvo el objetivo de vender al consciente inconsciente con 3 tips: Simplicidad, Conexión emocional y sentimental, y finalmente foco visual.

En el ensayo trata de responder la pregunta ¿De esta manera el neuromarketing realiza una identificación de los estímulos para llegar al mercado meta? Pero llegar a poder hacer predicciones sobre el comportamiento de las personas es algo más complejo. Se capta la atención de los consumidores, clientes y futuro mercado meta con el principio de “Véndele a la mente, no a la gente” de Jürgen Klaric, aquella forma se convierte crucial para analizar el mercado y a las personas, por lo que en el siguiente ensayo se analizará los hacks expuestos en la conferencia.

Se añade que dependiendo del mercado meta se puede analizar si la publicidad le llegara al celular, tv, cinema, es por eso que para la publicidad se toma en cuenta el formato para llegar al consumidor. Según 50Minutos.es. (2017) En la actualidad, “las redes sociales desempeñan un un papel fundamental en la trayectoria” no importa si cambias el giro de la empresa o se realiza nuevos proyectos los mejores aliados para publicidad y darse a conocer son las redes sociales. De esta manera llega a cualquier sector del mercado que desee llegar.

A pesar de ello, Las empresas todavía cometen el error del famoso envío del correo masivo, debido a que a las personas de las últimas generaciones son digitalizados, pero están acostumbrados a lo personalizado, refiriéndose a servicios y del producto, esto último ayuda a fidelizar al cliente con la marca. Según 50Minutos.es. and Charlier, M. (2017) dice que la ventaja más importante de este método es ofrecer una excelente relación calidad-precio. Para la campaña publicitaria de una empresa, pero si debe realizarse modificaciones en este método.

Se toma en cuenta otros factores al ser creativos con la publicidad, pues el hack foco visual que denota Díaz Lucía, es importante la luz para enfocar el producto, debido a que la luminosidad puede captar la atención del ser humano y de igual manera altera la percepción espacial del mismo. Según Manzano et al.(2012) habla de la importancia de la vista para realizar publicidad, pues dice que, " en el córtex, es donde procesamos las imágenes y se genera la percepción visual" esto es de vital importancia al realizar la publicidad, además de la música. Es decir utilizar factores sensoriales para crear familiaridad o sentimentalismo con el consumidor.

Como se ha visto de un tiempo hasta ahora, la publicidad está tomando rumbo hacia una publicidad más experimental, en el hack o tip que se muestra en el artículo sobre la conexión sentimental o emocional con los consumidores se refiere a contar historias

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