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Enviado por FerCastillero • 10 de Febrero de 2014 • 346 Palabras (2 Páginas) • 366 Visitas
o Barbie
1. Hechos relevantes:
• Barbie esencia de Estados Unidos
• Millones de niñas consideran Barbie como su juguete favorito
• Vendida en mas de 150 paises
• 50 años de popularidad
• Disminuyen ventas en su país de origen tanto como en el extranjero
• Bratz-competencia (Moda de carreras)
• Nueva muñeca en el Medio Oriente (Fulla)
• Inclinacion de las niñar por dispositivos electrónicos
• Satisfacer la demanda de otras culturas
• 1968 se introdujo la primera baribie negra
• Mas niños en otras partes del mundo que en Estados Unidos
Europa
• Adopto un modelo regiocentrico
• En Italia, Francia y Alemania tuvo mucho éxito
• 1990 lanzaron barbie amistad para ser vendida en Europa Central y Oriental
• La nueva barbie reflejaba el estilo básico de las niñas
• Las niñas preferían la clásica y conocida Estado Unidense
Medio Oriente
• Enfrento oposición en los terrenos políticos, religiosos y sociales
• En Egipto e Irán Enfrenta competencia con muñecas islámicas.
• Nueva muñeca Laila diseñada en 1998 su atuendo era árabe tradicional
• Nuevas muñecas Sara y Dara con los miembros de la familia (Valor cultural, familiar)
• Las nuevas muñecas se lanzaron el el 2002 a un precio mucho menor que Barbie
• En el 2003 se introdujo una nueva marca (Fulla) que fue aceptada por las familias ya que reflejaba su cultura.
America Latina
• Lanzamiento de Susi fabricada por la misma compañía que adquirió la licencia para distribuir Barbi en Brazil
• Perdida de participación de mercado por parte de Barbie
• Éxito en otros países como Chile, Argenitna, Paraguay y Uruguay (2000)
• Su éxito se atribuye a su precio mas bajo y la representación mas parecida a las niñas.
Asia y Japón
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