Nova Brief

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Visión general de Nova

La compañía fue fundada en 1886,  por el neoyorquino y vendedor a domicilio, David McConnell. Para esa fecha McConnell era un vendedor de libros puerta a puerta, pero decidió empezar a vender perfumes y decidió llamar a la empresa” California Perfume Company “. El socio de McConnell vivía para esa época en California y sugirió ese nombre debido a la abundancia de flores (que se asociaban con los perfumes) que había en ese entonces en California. La empresa solo se registraría como Avon ante la oficina de patentes y marcas de los Estados Unidos hasta el año 1932, y sería en agosto de ese año que la compañía comenzaría a ser conocida por ese nombre. Avon vende productos en más de 100 países.

Brasil es el mercado más grande de la compañía, sobrepasando a Estados Unidos en 2010. Avon ingresó al mercado chino en 1990. La venta directa se prohibió en China en 1998, lo que obligó a Avon a vender solo a través de tiendas físicas llamadas Beauty Boutiques. La prohibición se levantó en 2001, y la compañía recibió una licencia de venta directa en 2006. El 88% de los ingresos de Avon en 2013 (alrededor de $ 10 mil millones) provino de mercados extranjeros.

Historia reciente de Nova

Recientemente, Avon ha pasado por dificultades. En 2014, sus ventas globales habían caído durante cinco años consecutivos, y sus ingresos en América del Norte cayeron un 18% ese año. En 2016, Avon completó la separación de su negocio en Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico como New Avon LLC, que también comercia con el nombre “Avon”. Como parte de un plan de tres años, Avon Products Global trasladó su sede a Londres en el Reino Unido.

En agosto de 2019, New Avon LLC, la compañía norteamericana privada que se separó de Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) en 2016, firmó un acuerdo definitivo con el gigante surcoreano de bienes de consumo LG Household & Health Care, Ltd., que comprará el negocio de cosméticos de venta directa por US$ 125 millones en efectivo. Jan Zijderveld fue nombrado CEO de la compañía en febrero de 2018. La ex directora ejecutiva, Sherilyn S. McCoy, permaneció como asesora de la Junta y de Zijderveld hasta el 31 de marzo de 2018.

En el 2020 Angela Cretu entró a reemplazar a Zidjderveld en la dirección de la empresa. En 2019, la compañía brasileña de belleza Natura acordó comprar Avon Products Inc por más de US$ 2 mil millones a través de un intercambio de acciones, creando la cuarta compañía de belleza más grande del mundo. Según los términos del acuerdo, Natura tendrá el 76% del negocio combinado con más de $ 10 mil millones en ingresos anuales.

En agosto de 2020 la compañía lanzó una campaña de cambio de imagen en la que se rediseñó la marca, los colores y el  logotipo de la empresa. La campaña #WatchMeNowfue el medio por el cual se dio a conocer el nuevo logotipo y la nueva filosofía de la marca, la cual buscó destacar la historia de la compañía y el compromiso de la empresa con las preocupaciones de la mujeres a las que sirve alrededor del mundo.

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