PLAN DE MARKETIN TEFAL

C A M P A Ñ A D E M A R K E T I N G

MONICA GARCES G.

TALLER DE PRENSA Y TV

PROFESOR: CLAUDE BAYARD

I N D I C E

PAGINAS

INTRODUCCION 3

ANALISIS 3

• ANTECEDENTES 4

• ACTIFRY 2 EN 1 4

• CARACTERISTICAS 5

• VENTAJAS ACTIFRY 2 EN 1 5

SEGMENTO DE MERCADO 6

• DEMOGRAFICO 6

• GEOGRAFICO 6

• PSICOGRAFICO 6

INVESTIGACION DE LA INFORMACION 8

• FUENTES PERSONALES 8

• FUENTES COMERCIALES 8

• FUENTES PUBLICAS 8

• FUENTES DE EXPERIENCIA 9

EVALUACION DE LAS ALTERNATIVAS 10

DECISION DE LA ADQUISICION 11

REVISION DE LA COMPETENCIA 12

• COMPETENCIA INDIRECTA 12

• COMPETENCIA DIRECTA 13

ANALISIS SWOT 14

ESTRATEGIA DE MARKETING 15

• OBJETIVOS 15

• PUBLICO OBJETIVO 15

• FICHA TECNICA 15

ESTRATEGIA DE MARKETING 16

• REDES SOCIALES 16

• PRENSA 16

• PUBLICIDAD EN TERRENO 16

COTIZACIONES 17

• REDES SOCIALES 17

• PRENSA 18

• PUBLICIDAD EN TERRENO 19

DISTRIBUCION DE RECURSOS 20

CARTA GANTT 20

CUANTIFICACION CAMPAÑA 21

• REDES SOCIALES 21

• PRENSA 22

• PUBLICIDAD EN TERRENO 22

CONCLUSION 23

FUENTES DE INFORMACION 24

I N T R O D U C C I O N

En este informe realizaremos un análisis sobre un producto especifico de TEFAL, Actifry 2 en 1 una freidora que puede freír una cierta cantidad de alimentos con tan solo una cucharada de aceite. Para introducirnos en el tema es necesario hacer una breve introducción de TEFAL , relataremos su historia y cuales son sus principales productos y mercados. Luego haremos una descripción de las características de nuestro producto seleccionado y destacaremos cuales son sus ventajas. Mas adelante nos centraremos en la segmentación de mercado en que se encuentra nuestro producto y cuales son los puntos importantes para nuestro consumidor en el momento de realizar la compra. También nos detendremos en la competencia de Actifry 2 en 1 enfocándonos en sus competidores directos e indirectos mas preocupantes que se encuentren en el mercado. No obstante es importante mencionar cuales son las opiniones que tienen los usuarios después de adquirir la compra, tomaremos opiniones personales y de experiencia para poder calificar si realmente el producto es efectivo en lo que promete. También investigaremos los canales de publicidad en donde TEFAL a promocionado su producto en nuestro país y de que manera lo esta haciendo. Después de recaudar toda la información dada anteriormente se realizara un análisis swot donde se destacara las debilidades y las fortalezas del producto y posteriormente llegaremos a una idea final.

Con toda la información recaudada realizaremos una campaña de marketing para promocionar Actifry 2 en 1 en el mercado, se plantearan los objetivos de la campaña y luego se hará una descripción de las estrategias ha utilizar, se realizaran cotizaciones reales y se construirá una carta Gantt para distribuir las estrategias y planificar el tiempo de la campaña . Para finalizar cuantificaremos si la campaña es efectiva.

A N A L I S I S

A n t e c e d e n t e s :

TEFAL provine de combinación de las palabras teflón y aluminio, la compañía se formo en el año 1954 por Marc Grégoire. Es una empresa de origen francés perteneciente al grupo SEB (compañía francesa que produce electrodomésticos de tamaño reducido), se caracteriza por producir artefactos domésticos implementando innovación y tecnología en sus productos.

La empresa es reconocida por inventar la categoría de utensilios de cocinas antiadherentes y de esta manera consiguió hacer mas fácil la vida de todo los cocineros y dueñas de casa.

A lo largo del tiempo TEFAL se ha convertido en el principal fabricante de cocina antiadherente del mundo y a la vez en una empresa líder mundial de la fabricación de ollas a presión, electrodomésticos de cocina, utensilios para la preparación de comidas y artefactos domésticos.

TEFAL se encuentra presente en 120 países y cumple con la misión de ofrecer ingeniosos productos para hacer la cocina mas fácil y gratificante, consiguiendo que la tarea de cocinar sea fácil y rápida. La empresa dedica grandes esfuerzos a conocer las necesidades de los consumidores y aportar soluciones innovadoras. La historia de TEFAL se caracteriza por sus innovaciones a nivel mundial.

A c t i f r y 2 e n 1:

¿Conseguir fritos apetitosos sin usar apenas aceite? Es para no creerlo pero es cierto, el producto que escogí es Actifry 2 en 1, una freidora que con una cucharada de aceite puedes conseguir unos exquisitos fritos poco calóricos y sanos para la salud.

Con este producto se pueden conseguir papa fritas con un 80% menos de grasa. La tecnología que nos entrega TEFAL esta basada en un ciclo de aire caliente, que junto a las palas de su interior realizan una cocción homogénea de los alimentos. Es decir, el poder realizar una cocción muy similar a la de freír pero con sólo una cucharada de aceite.

TEFAL en el año 2009 lanza Actifry 2 en 1 al mercado y llega a Chile en el 2011.

C a r a c t e r í s t i c a s:

¬¬Características

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