PLAN DE MARKETING PRODUCTO JABÓN ARTESANAL ÁGATA

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ASIGNATURA: MARKETING ESTRATEGICO

TEMA:

 PLAN DE MARKETING PRODUCTO JABÓN ARTESANAL ÁGATA

NOMBRES:  

DANIELLA MUÑOZ

ALEXANDRA SIERRA

DANIELA ROSERO

DOCENTE: MG. NELLY ARMAS

2022

Jabón Artesanal Ágata

Empresa que comercializará el producto

“AKEMI COSMÉTICA GOURMET”

Desarrollo de análisis interno, análisis externo, matriz FODA

Análisis Interno

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De acuerdo con el resultado arrojado por la matriz de diagnóstico de análisis interno, el Jabón artesanal Ágata, tiene un resultado promedio de factores internos de 3.24, esto nos permite identificar que la empresa “AKEMI COSMÉTICA GOURMET” con el producto a producir cuenta con más fortalezas que debilidades al interior del proyecto, dicha inferencia indica que Cuenta con el nivel de eficiencia apropiado para introducirse y mantenerse dentro del mercado, manteniendo así un equilibrio entre debilidades y fortalezas. Se puede señalar que el bajo costo de Ágata en el mercado es el factor interno más importante y de mayor calificación, es decir que para la empresa que lo va a distribuir, este factor es la fortaleza más significativa dentro de la organización, así mismo el bajo presupuesto para la adquisición de tecnología se presenta como el factor de mayor dificultad y de más rápida acción dentro de la empresa.

Análisis Externo

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La matriz de diagnóstico externo nos arroja un resultado de 3.37; esto indica que “AKEMI COSMÉTICA GOURMET”se enfrentará ante un entorno casi lleno de oportunidades, que para Ágata representará una forma más fácil de ingresar al mercado, disminuyendo en gran porcentaje el factor de riesgo afrontado por la empresa distribuidora. Las oportunidades que más se destacan en el entorno externo son el nicho de mercado y la gran cantidad de proveedores interesados en la satisfacción del cliente, pero a su vez encontramos un entorno en el cual se destacan amenazas como el crecimiento y desarrollo de la competencia y competidores con tecnología mejorada que podrían afectar a la empresa directamente al momento de la introducción y el posicionamiento del producto en el mercado.

Matriz de Análisis FODA

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Identificación de la misión y visión de la empresa

Misión

Es una empresa ecuatoriana que se dedica a la producción y comercialización 100% de jabones artesanales y naturales, comprometidos con la entrega del producto que sean compatibles con la piel libre de tóxicos o ingredientes que sean perjudiciales para la salud de las personas.

Visión

Lograr el posicionamiento de la marca como una de las principales productoras de jabones artesanales y naturales para el cuidado de la piel.

Identificación de los objetivos corporativos

1. Planificar una estructura operativa, administrativa y financiera de la producción y comercialización del jabón artesanal.

1. Realizar la investigación del mercado y un plan de marketing para conocer la tendencia del consumo de jabones artesanales, para conocer la segmentación y los lugares donde podemos posicionarnos como marca.

Declaración de los objetivos de marketing

1. Dar a conocer la marca en entre el público objetivo, realizando estudios de mercado que comparen el conocimiento de marca antes y después de la campaña.
2. Mejorar el retorno de la inversión para poder medir la inversión en publicidad esta dando los frutos que buscamos.
3. Introducir la empresa en nuevos mercados a nivel nacional o local lanzando nuestro producto ya que el posicionamiento y la estrategia de comunicación son la clave.
4. Optimizar el embudo de conversión para reducir el abandono y conseguir el mayor número posible de usuarios para que se conviertan en clientes.
5. Captar nuevos clientes y así incrementar la base de datos.
6. Fidelizar a los clientes.
7. Aumentar las ventas

Identificación del mercado meta para el producto.

Como mercado meta se considera la población partir de los 15 años de edad, específicamente personas que tengan necesidad de cuidar su piel con jabones totalmente artesanales sin químicos ni colorantes.

Los beneficios de utilizar los jabones artesanales son varios: ayudan a mantener nuestro pH natural, hidratan en profundidad, dan a la piel más suavidad y elasticidad, algunos son antioxidantes y tónicos.

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