PRICING – ESTRATEGIA DE PRECIOS
Enviado por Brandemia Perú • 23 de Abril de 2021 • Tareas • 582 Palabras (3 Páginas) • 77 Visitas
PRICING – ESTRATEGIA DE PRECIOS
Sesión 01
Actividad: Cómo se forma el valor percibido
[pic 1]
INDICACIONES:
La presentación, ortografía, redacción y limpieza también son importantes.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN:
Paso 3) 2 puntos
Paso 4) 8 puntos
Paso 5) 10 puntos
Integrante: Apellidos Completos, Nombre |
1. |
2. |
3. |
4. |
5. |
Ejercicio 1)
Desarrollar:
Paso 1) La tarea se realiza en grupos (Los mismos del proyecto integral).
Paso 2) Revisar el material de la sesión 2 especialmente las diapositivas de la 6 a la 17.
Paso 3) Plantear dos productos de una misma categoría, pero de marcas distintas que son competidoras.
Paso 4) Detallar en forma comparativa los elementos que forman el valor percibido de cada producto.
Paso 5) Indicar cuál de los dos productos (marcas) tiene mayor valor percibido y sustente su apreciación.
Pueden utilizar un cuadro comparativo
Este modelo de cuadro comparativo es referencial pudiendo los grupos utilizar otro que les sea más útil para el desarrollo de esta tarea.
ELEMENTOS DEL VALOR PERCIBIDO | MARCA 1 | MARCA 2 |
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| S/. | S/. |
Debajo de cada marca detallen cada elemento del valor percibido propuesto, para cada marca.
Al final coloquen el precio de cada marca.
Finalmente: Indiquen cuál de las marcas tiene mayor valor percibido y sustente su apreciación.
DESARROLLO:
Plantear dos productos de una misma categoría, pero de marcas distintas que son competidoras.
[pic 2] [pic 3]
Productos seleccionados:
- Leche evaporada “Gloria”
- Leche evaporada “Laive”
DESARROLLO:
ELEMENTOS DEL VALOR PERCIBIDO | MARCA 1 (GLORIA) | MARCA 2 (Laive) |
| 80 AÑOS | 105 AÑOS |
| La versión clásica en sus tres versiones evaporadas (entera, light y súper light) y las aditivadas para niños (Niños Defense y Escolar) son las únicas de esta marca que sí son leche o leche enriquecida. | No dice "leche" en el diseño de la etiqueta, solo la menciona como uno de los componentes del producto en el descriptor, al igual que otras marcas. Por tanto, es solo una bebida láctea. |
| Perú - Arequipa | Perú - Junín |
| Bodegas, mercados y supermercados | Bodegas, mercados y supermercados |
| GLORIA | LAIVE |
| Lata 170g Lata 400g | Empaque 350g Bolsitarro 400 g Leches UHT (1L) |
| Leche entera, emulsificante: lecitina de soya, estabilizantes (SIN 339) (SIN 407) y vitaminas A, C y D. | Leche parcialmente descremada, sólidos lácteos, maltodextrina, grasa vegetal (aceite de soya y palma), azúcar blanca, emulsificante (E-322), estabilizantes (E-407), color natural (E- 160b) y Vitaminas A, C y D. Sólidos totales % = 22 min. |
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| Posee tres versiones en función del tipo de consumidor: - Entera. - Light. - Súper light. | Posee varias versiones
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| S/ 1.70 – 170g S/ 3.20 – 400g |
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