PROYECTO DE APLICACIÓN RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Y CREACION DE VALOR COMPARTIDO

PROYECTO DE APLICACIÓN RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Y CREACION DE VALOR COMPARTIDO

ALBA LUZ BARRAZA MARTÍNEZ

CORPORACION UNIVERISTARIA DE ASTURIAS

Especialización en Administración de Empresas

26 de abril de 2021

Prof. Marcela Garzón Posada – Camilo Martínez

TABLA DE CONTENIDO

Resumen        ………………………………………………………………………………………….        5

Abstract        …………………………………………………………………………………………        6

Introducción         ………………………………………………………………………………………..        7

Proyecto de Aplicación        ………………………………………………………………………………………..        8

Desarrollo del Proyecto de Aplicación        …………………………………………………………………        7

Objetivos del Proyecto de Aplicación        …………………………………………………………………        12

Justificación del Proyecto de Aplicación        …………………………………………………………………        13

              Adidas ante el incumplimiento a los derechos de los trabajadores        ………………        13

Modelo de sustentabilidad de Adidas        …………………………………………………………………        14

Gestiones de Adidas fuera de sus grupos de Interés. ………………………………………………        17

Conclusiones        ………………………………………………………………………………………        18

Referencias        ………………………………………………………………………………………        19

Apéndices        ………………………………………………………………………………………        20

LISTADO DE TABLAS

Tabla 1. Impactos Ambientales para mitigar el cambio climático        ………………………………….        17

LISTADO DE FIGURAS

Figura 1. Zapatos fabricados con hilos reciclados de botella de PET……………………………….        15

Figura 2. Zapatos futurecraft.loop                        …………………………………………….        15

Figura 3. Productos con etiquetas amigables con el medio ambiente…………………………….        16

RESUMEN

Este proyecto de aplicación de la asignatura de Responsabilidad Social y creación de valor compartido de la especialización de Administración de Empresas de la Corporación Universitaria de Asturias busca analizar el impacto que una empresa real como lo es ADIDAS, reconocida a nivel mundial asume la Responsabilidad Social Empresarial y crea valor en la sociedad.

ABSTRACT

This application project of the subject of Social Responsibility and creation of shared value of the Business Administration specialization of the University Corporation of Asturias seeks to analyze the impact that a real company such as ADIDAS, recognized worldwide, assumes Corporate Social Responsibility and creates value in society.

INTRODUCCION

El propósito de este trabajo es identificar la importancia de la responsabilidad Social Empresarial en la empresa y analizar los impactos que ellas crean a la sustentabilidad del planeta y en la sociedad.

En la actualidad las empresas no solo tratan de obtener grandes utilidades sino también de contribuir al desarrollo de las sociedades con las que trabajan y en donde desarrollan sus actividades, en los últimos años nos hemos enfrentado a cambios en nuestro medio ambiente que hacen indispensable que las empresas tengan una visión del desarrollo de sus actividades buscando generar impactos positivos a largo plazo que propicien el bienestar para la sociedad y el planeta. Desde los gobiernos y organizaciones se han tomado importantes medidas para enfrentar la manera como operan las empresas y estas a su vez han adoptado de manera voluntaria la Responsabilidad Social Empresarial y Creación de Valor Compartido buscando enfrenar la globalización con prácticas de manera ética y que sus operaciones se ejecuten de manera sustentable.

El propósito de este trabajo es entender como Adidas ha reaccionado en países donde no se respetan los derechos humanos, cual es su modelo se sustentabilidad y si fuera de sus grupos de interés y proveedores ha tenido alguna gestión sobre la responsabilidad social.

Proyecto de Aplicación

Hoy en día existen muchas empresas socialmente responsables, sin embargo, en esta actividad hablaremos de una empresa en especifica como lo es ADIDAS y de acuerdo al artículo   leído   en   clases   sobre “Sustainability   Progress   Report   2013   Performance Counts” destacaremos que aspectos son importantes para determinar si la empresa se asocia al tema de Responsabilidad Social Empresarial, de acuerdo con lo visto en clase primero que nada definimos el siguiente término:

Responsabilidad Social Empresarial à Es una visión de negocios que integra el respeto por las personas, los valores éticos, la comunidad y el medioambiente con la gestión misma de la empresa.

En esta actividad, aprenderemos en base a la lectura leída en clase el tema de responsabilidad social empresarial y a través de distintas fuentes, información y datos sabremos el compromiso que una empresa de gran magnitud como lo es ADIDAS es consciente al tratar de cumplir integralmente con este tema sobre la responsabilidad social.

Por otro lado, analizaremos como ADIDAS tiene la finalidad de considerar aspectos económicos, sociales y ambientales de todos y cada una de las personas que la integran (tanto internos como externos) que ayudan a su crecimiento, y cómo parte del compromiso hacia ellos, demuestra respecto por los demás no solo como individuos, sino a través de, valores éticos, la comunidad y el medio ambiente, contribuyendo así al beneficio de un bien común.

Es importante para nosotros poder corroborar la información leída, por lo que nos daremos a la tarea de investigar por otros medios y fuentes para saber qué tan verídica es la información que la empresa ADIDAS proporciona respecto a la responsabilidad social.

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

La compañía ADIDAS, se caracteriza por ser líder en el mercado y resalta de las demás por la calidad en sus productos.

Esta compañía desarrolló sus propias estrategias que la distinguen de otras empresas de la misma rama. ADIDAS como parte de su particular estructura, desarrolló sus propios 4 pilares de sustentabilidad, los   cuales   son: personas, planeta, producto   y   relaciones con los socios (nombradas por la empresa como 4 P’s: People, Planet, Product, Partnership), esto con el propósito de tener sus bases y/o principios bien establecidos y de esta forma saber a dónde y hacia quién se dirigen como parte de la responsabilidad social que ellos representan en el mundo empresarial.

Empleados:  Influenciamos positivamente en la vida de nuestros trabajadores y personas que viven en las comunidades donde nuestros negocios cuentan con presencia operativa

Producto: Encontramos diferentes maneras de crear nuestros productos principalmente a través, de la eficiencia del uso de materiales sostenibles e innovadores.

Planeta: Reducimos la huella ambiental de nuestras propias operaciones, así como de las fábricas de nuestros proveedores

Asociación:  Nos involucramos con los grupos de interés críticos, y colaboramos con nuestros socios para mejorar la industria

Basados en estos pilares, la empresa engloba una serie de aspectos importantes como actividades, grupos y otros elementos que consideramos relevantes y de suma importancia relacionados con la responsabilidad social que ADIDAS ha podido diseñar y proyectar como parte de su integración diaria de manera interna y externa al mismo tiempo, ya que tanto el ambiente interno como externo lo consideran de igual importancia, por lo que a continuación destacamos varios puntos que consideramos relevantes como parte de la responsabilidad social que ADIDAS representa:

Departamentos de salud para sus empleados, el cual cuenta con todos los servicios básicos que aseguran el bienestar de los mismos.

Centro de cuidado para niños; beneficiando a los trabajadores que son padres de familia y de esta forma procurando el bienestar y la integridad familiar.

Fair play—juego limpio (una estrategia que no busca solo dinero también la responsabilidad social) es decir, ADIDAS considera la ética y el respeto por sus competidores a través de los valores que merecen en las distintas áreas culturales.

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