Plan De Marketing

Plan de Marketing

Fecha: 30 – julio – 2012

Nombre de la empresa:

Marca o Servicio:

II. Análisis de Situación

A. La industria

1. Definición de la Industria Cervecera.

La fabricación de la cerveza es una industria muy antigua que usa el grano de cereales (cebada, avena, centeno, maíz, o de arroz...) como materia prima. Mediante malteado, o por germinación de este grano, se convierten los hidratos de carbono en dextrina y maltosa. Estos azúcares son extraídos después agitando el grano en agua caliente, en un tanque de fermentación. El licor resultante, se hierve en una caldera de cobre con lúpulo (para preservar la cerveza, y aporta un sabor amargo). Al mosto de cerveza (separado ya el lúpulo) se le añade fermento para convertir el azúcar en alcohol (fermentación industrial). Posteriormente se enfría a 0ºC, se centrifuga, se filtra y envasa para el transporte.

2. Historia de la Industria Cervecera.

Históricamente la cerveza fue desarrollada por los antiguos pueblos elamitas, egipcios y sumerios. Las evidencias más antiguas de la producción de cerveza datan de alrededor de 3500 a. C. fueron halladas en Godin Tepe, en el antiguo Elam (actual Irán). Algunos la ubican conjuntamente con la aparición del pan entre 10.000 a. C. y 6.000 a. C. ya que tiene una parecida preparación agregando más o menos agua. Parece ser que las cervezas primitivas eran más densas que las actuales, similares al actual «pombe» africano, de culturas igualmente primitivas. Según la receta más antigua conocida, el Papiro de Zósimo de Panópolis (siglo III), los egipcios elaboraban la cerveza a partir de panes de cebada poco cocidos que dejaban fermentar en agua. Su cerveza fue conocida como «zythum», que es palabra griega, pero en una fase más tardía. Antiguamente en Oriente se usaba arroz y también bambú. Del bambú, lo mismo que de la caña de azúcar, lo que se fermenta es su savia; pero no su fruto. Tal es el «ulanzi» propio de Tanzania. No puede ser considerado un fermentado alcohólico de cereal. Las bebidas alcohólicas más antiguas quizá sean derivadas de la leche. Michael Jackson, en su Michael’s Jackson Beer Companion,12 recoge la opinión del profesor de la Universidad de Pensilvania Salomon Katz, que data la aparición de una bebida de cebada fermentada alcohólicamente en la Mesopotamia del año 4000 A.C. con el nombre de «sikaru», pero señala que se hacía con pan de cebada; es decir, se trataba de lo que hoy llamamos «kuas», que no es considerado propiamente cerveza, aunque es un fermentado

...