Plan De Marketing

Taller de Marketing y Comercialización

Técnico de Administración de Empresas RRHH

Plan de Marketing

Pre Informe

Empresa Hipermercados Jumbo

Integrantes: Rosa Barrera S.

Rodrigo Alcayaga P.

Ana Karina Olivares

Asignatura: Taller de Marketing

Fecha: 21 – 11 - 2012

Profesora: Evelyn Castillo

Semestre: II

Índice

Páginas

1.- Introducción 3

2.- Objetivos 4

3.- Situación del Marketing actual 5

3.1.- Industria Supermercados en Chile 5

3.2.- Cencosud 5

3.3.- Hipermercados Jumbo 5-6

4.- Análisis Industrial de Jumbo 7

4.1.- La intensidad de la rivalidad de la industria 7

4.2.- La amenaza de nuevos participantes 7

4.3.- El poder de nuevos entrantes 7

4.4.- El poder de negociación de los proveedores 7

4.5.- La amenaza de productos y/o servicios sustitutos 8

5.- Segmentación 9

5.1.- Segmentación Geográfica 9

5.2.- Segmentación Demográfica 9

5.3.- Segmentación Psicográfica 9

5.4.- Segmentación Conductual 10

6.- Segmentación Modelo Tridimensional de Abell 10

7.- Situación Actual de Jumbo en la Industria 11

8.- Descripción del mercado 12

8.1.- Describir el mercado meta 12

8.2.- Describir lo que encuentra el consumidor en el mercado 12

9.- Revisión del Producto 13

9.1.- Productos que ofrece Jumbo 13 - 17

9.2.- Estrategias que utilizan 17 - 20

10.- Conclusión 21

11.- Websites 22

1.- Introducción

Jumbo es una cadena de supermercados chilena, perteneciente al consorcio empresarial Cencosud. Sus inicios datan en 1960 inaugurando el primer autoservicio Las Brisas, en la ciudad de Temuco, años después se expande hacia todo el país inaugurando un hipermercado en el año 2006 en La Serena.

Nuestro grupo realizará un plan de Marketing para los productos y servicios ofrecidos por la empresa, enfocados en:

 Situación del Marketing actual

 Descripción del Mercado

 Revisión del Producto

2.- Objetivo General:

Analizar el plan de Marketing de la empresa Jumbo a nivel nacional.

Objetivos Específicos:

a.- Conocer el mercado meta del Hipermercado Jumbo a nivel nacional.

b.- Conocer productos y servicios del Hipermercado Jumbo a nivel nacional.

c.- Analizar las 5 fuerzas de Porter del Hipermercado Jumbo a nivel nacional, para determinar su rentabilidad.

d.- Describir la segmentación del hipermercado Jumbo a nivel nacional.

3.-Situación del Marketing Actual

Descripción actual de la industria que esta inmersa Supermercados Jumbo

3.1.-Industria Supermercados en Chile

Según el Instituto Nacional de Estadísticas (INE), al mes de diciembre 2011, la industria de supermercados está compuesta por aproximadamente 1.233 tiendas a nivel nacional, mostrando un crecimiento de 11,9% comparado con el mismo período para el año 2010.

El INE estima que el tamaño de la industria a diciembre 2011 alcanzó los uS$12,9 billones y según ASACH

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