Plan De Marketing
Enviado por MariaAndreinaEsc • 17 de Diciembre de 2012 • 3.205 Palabras (13 Páginas) • 279 Visitas
La Universidad del Zulia
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Administración y Contaduría Pública
Mención: Administración
Cátedra: Gerencia de Mercadeo
Plan de mercadeo:
Empresa Ecológica dedicada a la manufacturación de productos con materialreciclable.
Maracaibo, Agosto 2012
Índice General
Capítulo I
Filosofía Corporativa
Misión Corporativa
Visión Corporativa
Valores
Objetivo General
Metas y Propósitos
Definición General de nuestra línea de productos
Capítulo II
Estudio del Mercado Meta de consumidores
Mecanismos de Compra
Razones que motivan la de compra de un consumidor ecológico
Comportamiento de un consumidor ecológico
Factores del Ambiente de Mercadotecnia
Análisis Externo
Análisis Interno
Segmentación de Mercado
Mercado Meta
Capítulo III
Análisis del Mercado
Concentración de la oferta
Fortalezas y debilidades de la competencia
Capacidad operativa, de mercadeo y financiera
Segmentos del Mercado cubiertos
Volúmenes de ventas y participación de mercado
Capítulo IV
Análisis Estratégico de la Competencia
Ventajas y Desventajas competitivas
Capítulo V
Programa Alternativo de Mercadeo
Mezcla de Marketing
Objetivos básicos para los componentes de la mezcla
Formulación de Estrategias
Capítulo VI
Conclusiones y Recomendaciones
Capítulo I
Capítulo I
Filosofía Corporativa
Somos una empresa dedicada a la persecución de nuestras metas y objetivos, día con día y nuestra razón de ser como empresa la constituye el avance de nuestros propósitos.
Nuestros principios y valores nos dan nuestra personalidad y forma de ser, pues los consideramos nuestro complemento integral.
Misión Corporativa
Nuestra empresa ecológica en expansión está centrada en la satisfacción de las necesidades y de los deseos de la sociedad en general, a través de la creación de productos manufacturados con material reciclado.
Visión Corporativa
Posicionarnos en el mercado como empresa líder en el apoyo al medio ambiente a través de la generación de campañas y proyectos ecológicos, con el fin de crear conciencia ambiental en la sociedad y demás organizaciones. Además, pretendemos ser la empresa más competitiva en el ramo de ahorros de recursos en la industria latinoamericana.
Valores
Respeto por el medio ambiente.
Honestidad y honradez.
Transparencia.
Ética.
Pasión.
Efectividad.
Trabajo en equipo.
Confianza.
Objetivo General
Elevar el nivel de conciencia de los directivos acerca de la cuestión medioambiental y crear toda una posición filosófica acerca de la relación empresa - entorno donde la ética ecológica basada en la preservación del medio ambiente natural no entre en contradicción con los objetivos económicos de la empresa, más aun, que pueda lograrse desde esta posición más eficiencia económica.
Metas y propósitos
Ser una empresa productiva y alcanzar los niveles de rentabilidad establecidos.
Cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural.
Cambiar los valores de la sociedad.
Lograr un creciente volumen de participación de otras organizaciones en la concientización ecológica.
Buscar el desarrollo de nuestro personal y de nuestros clientes, actualizándolos y orientándolos a la nueva filosofía ecológica.
Informar y educar, sobre temas de carácter medioambientales a través de campañas.
Definición general de nuestra línea de productos
Nos basamos en la fabricación de productos netamente ecológicos, ofreciente una gran variedad a nuestros clientes, es decir, que satisfacemos sus necesidades y deseos desde los más sencillos hasta los más exigentes.
Entre la gama de nuestros productos tenemos:
Artesanías.
Cosméticos ecológicos.
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