PLAN DE MARKETING

INTRODUCCIÓN

Como Equipo, daremos a conocer que es un plan de marketing, en que minutos es más optimo utilizarlo, porque y para que se utiliza, cuales son los procesos esenciales para realizar un buen plan de marketing, desarrollando un esquema más claro que el contenido de éste informe

También es importante aclarar que el término “Marketing” es un proceso social administrativo por el que personas y grupos obtienen lo que necesitan a través de la creación y/o intercambio de productos.

Marketing no solo es publicidad y ventas.

“HISTORIA DEL MARKETING”

Hasta hace muy poco el marketing consistía básicamente, en la interrupción al consumidor y que insistía en hablarle unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo cara a cara. Sin embargo, desde la irrupción de la nueva web social, las cosas han cambiado y ha llegado la era en la que el consumidor y el negociante se miran por primera vez a los ojos y entablan conversaciones con feedback bidireccional ( se alterna el rol entre emisor y receptor). Para analizar la evolución del marketing a lo largo del tiempo, a continuación daremos a detallar a grandes rasgos los principales hitos en la historia del marketing desde 1450 a 2012.

• 1450-1900: Aparece la publicidad impresa

• 1920-1949: La emergencia de los nuevos medios

Comienza la publicidad radiofónica.

Surge la publicidad televisiva

• 1950-1972: El marketing florece

El tele marketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse en contacto con el consumidor.

• 1973-1994: Emerge la era digital.

Se producen importantes avances en la tecnología 2G, que sentaría las bases de la futura explosión de la televisión móvil.

• 1990 y 1998, la inversión en la publicidad televisión pasó de los 2.400 millones de dólares a loas 8.300 millones de dólares.

• 1985-2002: La burbuja punto com

• 2003-2012: La era del inbound marketing los anunciantes tienen previsto aumentar sus inversiones en los social media en un 64%.

Los usuarios de smartphones serán ya 106,7 millones

Los espectadores de vídeos online llegarán a los 169,3 millones e 2012.

Los compradores online serán ya 184,3 millones

“QUE ES UN PLAN DE MARKETING”

Es un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo).

Características básicas.

 Describir y explicar la situación actual del producto.

 Especificar los resultados esperados (objetivos)

 Identificar los recursos que se necesitarán (incluidos los financieros, tiempo y habilidades)

1.1 OTRAS FUENTES

El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva.

El plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para su consecución.

1.2 OTRAS FUENTES

El Plan de Marketing es una herramienta que sirve de base para los otros planes de la empresa (por ejemplo, el plan de producción o el financiero); asigna responsabilidades, permite revisiones y controles periódicos para resolver los problemas con anticipación.

En un escenario cada vez más competitivo hay menos espacio para el error y la falta de previsión. Por ello el Plan de Marketing se convierte en un poderoso instrumento de gestión para la empresa.

“ESTRUCTURA DE UN PLAN DE MARKETING”

El Plan de Marketing es, un documento de trabajo donde se pueden definir los escenarios en que se va a desarrollar un negocio y los objetivos específicos.

Se utiliza para identificar oportunidades, definir cursos de acción y determinar los programas operativos.

Existen distintas formas de estructurar un plan, pero básicamente tiene la siguiente secuencia.

1. Sumario ejecutivo. Es el resumen de los aspectos fundamentales del plan. Comprende los principales objetivos, estrategias, recursos que serán necesarios y los resultados esperados. Se realiza al final de la elaboración del plan.

2. Diagnóstico

2.1 Análisis de situación

Aquí se describe el entorno económico de la empresa y el marco donde se desarrollarán las estrategias. Se compone de las partes siguientes:

2.2 Escenario

Son las grandes tendencias de tipo político-económico, tecnológico, legal o sociocultural, que afectan a todo el medio en el que la empresa desarrolla sus actividades.

2.3 Competencia

Se analizan los competidores directos e indirectos de la empresa.

2.4 La empresa

Aquí se examinan los aspectos vinculados con la compañía como por ejemplo: los productos o servicios,

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