Plan de publicidad de la empresa Artesanías Azucena

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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA REGIONAL DEL SUR.

DESARROLLO DE NEGOCIOS, ÁREA DE MERCADOTECNIA.

ASIGNATURA: MEZCLA PROMOCIONAL II

UNIDAD I

ADA 2 “ESTRATEGIA CREATIVA”

QUINTO CUATRIMESTRE, GRUPO B.

ALUMNO:

• CASTILLO TUN PAULINA ESMERALDA
• CHI BAAS MIGUEL GILBERTO
• KU YAH KARINA
• MEJÍA CASTILLO BLANCA PATRICIA
• UC DZUL ROGER GASPAR
• YTZA UC ADRIAN ALEJANDRO

DOCENTE:

MMK. MANUEL ANTONIO PUERTO SALGADO

FECHA DE ENTREGA: 30/ENERO/2023[pic 3][pic 4]

PLAN DE PUBLICIDAD DE LA EMPRESA ARTESANÍAS AZUCENA

1. Objetivo de publicidad

Posicionar la marca del producto, como una de las más reconocidas en prendas bordadas en punto de cruz artesanal, estimulando las ventas de manera inmediata o a futuro.

1. Estrategia creativa

• Producto:(Beneficios y características)

Ropa bordada en punto de cruz para dama.

Características:

La empresa maneja 2 tipos de líneas en prendas:

Vestidos y blusas: Disponible en diferentes tipos de tela que maneja la empresa, de igual manera en las tallas, el bordado y el diseño de cada vestido y blusa

Huipil: Corte confeccionado en cuadrado, talla de un vestido mediano, en color blanco y bordado a punto de cruz con el diseño adaptado a la tela.

Materiales que se utiliza:

Tela: Popelina, lino damasco, lino rugoso, lino pañuelo, tela de algodón y lana.

Hilos: Disponible en todos los colores existentes.

Encajes: Algodón e inglesa.

Listones: Disponible en todos los colores, se manejan diferentes tamaños específicos como: 1.5cm a 9 cm.

Tallas: disponible en 28-46

Personalizaciones: Prendas disponibles para personalizar según el gusto que tenga el cliente.

Prendas exclusivas: Los clientes pueden elegir el modelo y/o diseñar las prendas exclusivamente.

Beneficios:

Entre los beneficios que ofrece el producto es la elegancia y calidad en cada una de sus prendas.

Ofrece una calidad de bordados, telas e hilos.

También brinda una ubicación adecuada para todos los usuarios en la calle 24x21 y 23 Colonia-Centro, con horarios accesibles de 9:00 a.m. a 2:00 p.m. y 5:00 p.m. a 9:00 p.m.

• Público objetivo (mercado meta):

Dirigido a todas las mujeres del estado de Yucatán, entre 18 a 60 años, con un nivel económico media-alta, que les guste las prendas tradicionales y típicas.

• Competencia (directa e indirecta)

Directa:

1. Diseños Ely & Elisa
2. Diseños Socorro Pérez

Indirecta:

1. Variedades Daniela
2. Almacén Aurora

• Promesa de venta o ventaja competitiva

La empresa ofrece a los consumidores elegancia, tradición y experiencia cultural al adquirir prendas típicas con bordados elaborados a mano por artesanas de la región.

• Objetivo de comunicación.

Lograr el reconocimiento de los clientes como una empresa dedicada a la elaboración de prendas que ofrece elegancia, tradición, así mismo una experiencia cultural, fomentando los bordados a mano de la región.

• Mensaje (contenido).

Prenda 100% yucateca, elaborado por manos artesanas de la región por personas orgullosamente yucatecas y reconocidos internacionalmente.

1. Estrategia de medios.

• Selección de medios de comunicación.

• Internet.
• Periódico.
• Espectaculares.

• Presupuesto de medios

El presupuesto aproximado es de $20,000.

1. Plan de medios:

• Objetivo del plan de medios

Con los medios seleccionados pretendemos llegar a un aproximado de 100,000 personas, con un impacto de 30 veces al día por transcurso de 1 mes, del 01 al 30 de abril.

• Elección de medios de comunicación.

• Internet.

WhatsApp, Facebook, Página Web

• Periódico.

Diario de Yucatán: Sección Arte y Cultura, Se compraría una ¼ parte de la página, los miércoles y sábados del mes de abril

Por Esto! Sección Cultura, Se compraría una ¼ parte de la página, los lunes y viernes del mes de abril.

• Espectaculares:

En las entradas y en el centro de cada uno de estos municipios Chumayel, Tekit, Ticul, Motul, Maní, Mérida, Valladolid y Tizimin, son 16 espectaculares.

• Tiempo
• s y/o temporada

Temporada vacacional de semana santa, en el transcurso de un mes del 01 al 30 de abril.1

• Cronograma de medios

• Pauta de los medios

1. Facebook: Las actualizaciones sería 2 veces por semana en todo el mes de abril 2023.
2. WhatsApp: Estará activo durante el mes de abril 2023, ya que es la liga para interactuar con el cliente y la empresa.
3. Página Web: Estará activo del 01 al 30 de abril 2023.
4. Espectaculares: Serán 16 espectaculares en la entrada y los centros de Chumayel, Tekit, Ticul, Motul, Maní, Mérida, Valladolid y Tizimin, estarán del 01 al 30 de abril 2023.
5. Diario de Yucatán: Sección Arte y Cultura, se comprará una ¼ parte de la página, anunciando los miércoles y sábados de cada semana del mes de abril, la publicación estará todo el mes de abril 2023.
6. Por Esto!: Sección Cultura, se comprará una ¼ parte de la página, anunciando los lunes y viernes de cada semana del mes de abril, la publicación estará todo el mes de abril 2023.

1. Diseños de los medios

ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA DIRECTA O VENTA PERSONAL

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