Plan promocional Vino Moscatel Caballo Blanco

INDICE

• Presentacion …………………………………………………………………………………………………………………….2
• Introduccion………………………………………………………………………………………………………………………3
• Plan Promocional , antecedentes de la empresa………………………………………………………………..4,5
• Corporativos de la empresa………………………………………………………………………………………………..6

• Mission ………………………………………………………………………………………………………………………………6
• Vision………………………………………………………………………………………………………………………………….6
• Valores……………………………………………………………………………………………………………………………….6

• Analisis FODA …………………………………………………………………………………………………………………….7
• Segmentacion de Mercado  y descripcion del publico…………………………………………………………8
• Objetivos , estrategias  y tacticas a utilizar en la mezcla de medios …………………………………….8
• Plan de medios de promocion del vino ……………………………………………………………………………….9
• Tacticas………………………………………………………………………………………………………………………………..10
• Seleccionar un mensaje a utilizar………………………………………………………………………………………….10
• Presupuesto…………………………………………………………………………………………………………………………11,12
• Seleccionar la mezcla publicitaria , venta personal , relaciones públicas y promocion……………13
• Determinar las oportunidades de promoción………………………………………………………………………….13
• Determinación del public objetivo  y la audiencia del producto ………………………………………………14
• Conclusion……………………………………………………………………………………………………………………………….15
• Bibliografia……………………………………………………………………………………………………………………………….16
• Anexos …………………………………………..……………………………………………………………………………………17,18

INTRODUCCIÓN

El siguiente plan presenta la ejecucion de una promoción con motivo de la fiestas navideñas con el fin de agradar el paladar de a nuestros clientes y aumentar las ventas esta temporada tan especial del año, buscando ocupar cada una de las mesas Dominicanas esta manera posicionar el vino y la empresa Dupuy Barcelo & Co. como una de las mejores en la venta de bebidas alcoholicas de Santo Domingo

daremos a conocer el Vino Moscatel Caballo Blanco el vino por tradicion de la familia Dominicana en su mesa en epocas de navidad.

El mismo se remonta a la decada de los 1930 realizado por la familia Barcelo en nombre de su fabrica Dupuy Barcelo & Co, sinonimo de calidad y tradicion.

Fabricado con finas   uvas pasas de la variedad muscatel con un color cedro oscuro exquisite al paladar.

Que familia Dominicana no ha degustado en su mesa en navidad este vino.

El vino de la navidad Dominican   ... Que bueno que vino.

PLAN PROMOCIONAL VINOMOSCATEL CABALLO BLANCO.

Antecedentes de la Empresa

Barceló & Cía. inició sus operaciones en el año 1930. La empresa fue creada por dos hermanos españoles, Julián y José Barceló, nativos de la Isla de Mallorca.

 Julián, recién llegado a Santo Domingo, se encontraba en lo que parecía ser una gran aventura, llena de promesas de grandes oportunidades al estilo del nuevo mundo.

La empresa se desarrolló al compás de la ciudad de Santo Domingo, creciendo hasta establecerse en su ubicación permanente en la zona oriental de la ciudad, en las riberas del Río Ozama.

Desde este punto estratégico, Barceló & Cía. observa el puerto y la ciudad colonial donde se escribió la historia de la conquista del nuevo mundo.

A través de muchas décadas, el nombre Barceló también logró conquistar el mercado nacional, manifestando su gran crecimiento y expansión como industria licorera y respaldo de la economía del país. La visión y el optimismo de la empresa se reflejaron en la elaboración de una variedad de nuevos productos y la introducción de tecnologías avanzadas.

Don Julián Barceló se retiró en 1974, pasando a ser presidente de la empresa el señor Don Miguel Barceló Pascual, quien asumió los retos de la administración de esta gran industria nacional.

Siempre sensible a las necesidades de la comunidad, don Miguel creó las fundaciones Barceló para brindar apoyo a la educación, la cultura, los deportes, el turismo y  el medio ambiente, en una época de gran desarrollo nacional, cuando República Dominicana se dió a conocer como uno de los destinos más atractivos del Caribe.

En la actualidad  se produce un relevo generacional, asesorados por la capacidad y experiencia de una segunda generación integrada por Doña Polita Barcelo y Don Jerry Dupuy los cuales garantizan continuidad a las enseñanzas de sus antecesores en el arte de producir los más finos rones con altos niveles de calidad a nivel mundial.

Esta generación presidida por el Sr. José Antonio Barceló, Alex y Michael Dupuy Barceló, junto a un grupo de profesionales conforman un equipo de trabajo con basto conocimiento y experiencia en el área, para la creación de diversos productos de calidad elaborados para satisfacer las expectativas de un mercado nacional como internacional.

Dubar cxa viene a llenar un vació en el mercado, con la introducción de uno o varios rones, vinos sin corcho, vinagres.

Desde la década del 1930 la tradición en las mesas de los Dominicanos en las navidades es el vino Moscatel Caballo Blanco.

Es un producto con una larga vida en Republica Dominicana, constituyéndose en el regalo de navidad más codiciado, sobre todo por los lazos afectivos que une nuestro producto con las familias Dominicanas.

Dentro de las bondades del vino moscatel además de consumirlo a temperatura ambiente o ligeramente frío esta en las preparaciones de exquisitos dulces.

El Vino moscatel “caballo blanco” es sinónimo de calidad, de tradición, de compartir grandes momentos con tus seres queridos y sobre todo ya ha trascendido la época y se consume durante todo el año.

De color cedro oscuro, olor a uvas pasas, sabor dulce, refrescante al  paladar, aperitivo y estimulante.

Es un producto único en el país, obtenido constituido de una mezcla de levadura , agua azucar , pasas  con un grado alcoholic de un 9%,  de la fermentación de uvas pasas de las variedades moscatel y sultanina. La fermentación se efectúa en recipientes de acero inoxidable, equipados con serpentines en los cuales circula agua fría para mantener una temperatura controlada y que el producto final conserve los sabores peculiares de la uva pasa, maduradas bajo el sol caliente de California y Andalucía.

CORPORATIVOS DE LA EMPRESA

Vision, Misión y Valores

Misión

Fabricar y comercializar productos de excelente calidad a escala mundial en la rama de las bebidas alcohólicas y vinagres.

Visión

Ser la empresa líder del mercado en la rama de bebidas alcohólicas y vinagres innovando y proyectando ambas categorías hacia el mercado nacional e internacional.

Valores

• Confianza
• Credibilidad
• Seguridad
• Honestidad
• Responsabilidad

ANALISIS SITUACIONAL (FODA)

Fortaleza:

• Empresa familiar con experiencia y reputacion
• Productos artesanales de calidad
• Amplia experiencia

Oportunidades:

• Los productos dominicanos fabricados por la empresa tienen gran aceptacion en el mercado internacional.

Debilidades:

• El producto no esta disponible

Amenazas:

• Alta competencia indirecta
• Productos similares y por lo tanto precio limitantes fijados

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y DESCRIPCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO ( Perfil )

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