Plaza del Marketing.

Plaza

La variable plaza de la mezcla de marketing se refiere a como se distribuye el producto, por lo general, para los canales fuera de línea, el objetivo de la plaza es maximizar el alcance de la distribución para lograr una disponibilidad generalizada de los productos mientras se minimizan los costos de inventario, de transporte y almacenamiento.

Al considerar la plaza y promoción, es importante dirigirse al inicio y el dinal para maximizar el alcance y atraer visitantes de calidad al sitio de destino, las principales repercusiones del internet para el aspecto de plaza de la mezcla mismo que se examina en cuatro secciones.

• Lugar de compra
• Estructuras del nuevo canal
• Conflictos de canal
• Organizaciones virtuales

Lugar de la compra:

Sugerir el concepto de la relación con internet puede aparecer algo peculiar debido a que son un entorno virtual que cruzan las fronteras geográficas, la distribución, la logística y el punto en el que se realizan las ventas y otras transacciones son importantes para los profesionales del marketing digital.

Hay tres aspectos de la ventaja de navegación que son fundamentales para lograr una ventaja competitiva en la línea los cuales se relacionan con la plaza.

• Alcance: significa simplemente con cuantos clientes puede conectarse una empresa y cuantos productos puede ofrecer a estos clientes.
• Riqueza: Es el detalle de la información que se recopila acerca del cliente y que se le proporciona.
• Afiliación: se refiere a los intereses que representa la organización vendedora los de los consumidores o los de los proveedores.

Sindicación:

En un contexto virtual es necesario que los propietarios de contenido de línea revisen esta práctica relacionada con la plaza y las asociaciones, ya contenido en sitios de terceros a través de feeds, widgets o intercambio de datos.

Mecanismos de pago-plaza de la compra

La compra en línea ocurrirá con el minorista a través de una asociación con un proveedor de pago seguro en línea, es importante garantizar a los clientes que el proceso de pago es seguro y que no tendrá contratiempo alguno los minoristas en ofrecer mecanismos de pago en los que el comprador ya ha acordado el pago con otro proveedor de pago entre las cuales por ejemplo PayPal y Google checkout son los que predominan. Este método puede ayudar a garantizar la privacidad y seguridad así como aumentar la comodidad y elección de compra para el usuario

Localización

 Esto es proporcionar un sitio local con o sin una versión específica del idioma y otras adaptaciones culturales se conoce como localización un sitio podría tener que dar soporte a los clientes de varios países

• Diferentes necesidades de productos
• Diferencias de idioma
• Adaptación cultural

Estructura del nuevo canal

Desintermediación: Los profesionales del marketing digital deben hacerse la pregunta ¿Hay una opción de venta directa?

Re intermediación: Se deben evaluar los nuevos intermediarios para determinar si son idóneos para realizar acuerdos de afiliados

Contra mediación: Se refiere a opciones estratégicas para hacer un mejor uso de los intermediarios en línea a través de la asociación con intermediarios independientes

Así un aspecto de virtualización es que las empresas deben identificar las oportunidades para proporcionar nuevos servicios y productos a los clientes subcontratando sus procesos externos.

Refiriéndose a las pequeñas y medianas empresas se indican tres niveles de desarrollo hacia lo que ellos denominan una organización electrónica:

• Organizaciones de media fusión: mínimo uso de internet y tecnologías de redes.
• Organización de fusión: uso dedicado e intensivo de internet y tecnologías de red.
• Organización electrónica: utiliza las tecnologías como el núcleo del negocio para determinar todos los procesos de negocios, desde el punto de donde se recibe un pedido hasta el cliente, así como el abastecimiento y entrega.

La variable promoción de la mezcla de marketing se refiere a cómo se utilizan las comunicaciones de marketing para informar a los clientes y otras partes interesadas acerca de una organización y sus productos.

Internet y las técnicas de marketing digital son importantes y tienen importantes repercusiones para el plan de comunicaciones de marketing.

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