¿Por qué Coca-Cola está haciendo inversiones directas en Europa?

Caso n°1                🡪 30/03/2022   Grupo 4.

(Fernando Salgado, Christian Quinteros y David Villarroel)

¿Por qué Coca-Cola está haciendo inversiones directas en Europa?

Coca-Cola está realizando dichas inversiones directas en Europa, ya que debido a sus diversos estudios, identificaron una baja de consumo considerable en algunos países de este continente a comparación con la demanda de otras naciones. Como por ejemplo: Estados Unidos, Islandia, Mexico, etc.

Por lo cual, como empresa tomaron la decisión, de invertir en mejorar su posición como empresa en los segmentos que estaban presentando falencias, desde cambios en la administraciones de algunas franquicias en ciertos países, aumentos en los fondos invertido para fidelizar a los clientes a través del marketing. Disminución de los precios para generar una ventaja competitiva entre sus competidores.

¿De qué manera ha ido mejorando sus condiciones en Europa?

Como mencionamos anteriormente, Coca-Cola utilizo diversas técnicas y herramientas que le permitieron generar mejores rendimientos, consiguiendo a la vez beneficios más óptimos, entre dichas decisiones apreciamos las siguientes:

• Rotación de Franquiciados, por personal con mayores índices de eficiencia y actividad en referencia a lo que buscaba la compañía.
• Mayor utilización de Marketing, conllevando a lograr un mejor reconocimiento y alcance a los clientes de esta empresa.
• Inversión de nuevas instalaciones más cercana al mercado que se deseaba mejorar, ya que de esta manera generaba reducir el tiempo de entrega y eliminar los impuestos de importación, factores que disminuyen considerablemente el costo de los productos, generando una mayor conveniencia tanto para los clientes, como para la empresa.

¿Cómo la rivalidad local le ayuda a mejorar su ventaja competitiva?

Como bien se conoce, uno de los principales focos que necesita una empresa para poder diferenciarse, es conocer el mercado que los rodea, conocer de mejor manera las virtudes y falencias de cada rivalidad que poseen en sus mercados. Condición que Coca-Cola ha entendido de manera correcta, ya que los Feed-back de dichos análisis han generado una correcta toma de decisiones, demostrada en los resultados obtenidos y señaladas en el caso. Como por ejemplo:

• La creación en conjunto de empresas con socios locales, para una mejor apreciación de los gustos nacionales y sus intereses en dicho consumo.
• Creación de nuevas plantas, con el fin de reducir el costo a largo plazo en sus producciones en el mercado europeo, de esta manera lograr precios más accesibles a los de cada mercado y más llamativos en relación a la competencia.

¿Es Coca-Cola una empresa multinacional?

Cuando hablamos sobre una empresa multinacional, hacemos referencia a dicha compañía que posee oficinas y/o fábricas en distintos países, ya sea ofreciendo sus productos y/o servicios en diversos mercados al de origen. Por lo cual podríamos afirmar que Coca-Cola si es una empresa Multinacional, debido a que lleva actividades de producción, distribución y venta en distintas naciones del mundo. Incluso una de las principales ventajas que posee esta compañía a nivel mundial, es el gran posicionamiento que destacan en relación a otras compañías.

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