Posicionamiento De Marca Jumbo

Jumbo Posicionamiento de marca y formulación de posicionamiento basado en Marca/Producto.

En la formulación de posicionamiento observamos que los grandes jugadores de la industria supermercadista, han definido su posicionamiento basado en un conjunto muy reducido de factores como son la relación precio-calidad y la conveniencia de la ubicación de la tienda.

Lo cual Jumbo ha sabido diferenciar de los demás supermercados, debido que mantiene mucho su posicionamiento de marca, el cual nos ofrece una variedad de productos muy grande, se preocupan de entregarnos siempre buena atención y que los clientes siempre se vayan con una excelente experiencia de compra, con el respaldo y confianza de una marca que responde y que se hace responsable por sus clientes. Durante estos últimos años Jumbo se han preocupado de tener una mejor imagen, mejor calidad, mejor nivel de servicio y mejor presentación en cada uno de sus productos.

Jumbo ofrece uno de sus atributos más grandes que es la calidad, servicio y precios competitivos, con todo esto espera que los compradores elijan la tiendan como algo que les conviene, una tienda cercana y familiar.

Según lo estudiado Jumbo tiene a la mayoría de los clientes del Segmento medio y del segmento Premium. Antiguamente los supermercados veían el comportamiento de los descuentos como una alternativa para los consumidores sensibles al precio, en la actualidad la oferta ha crecido incluso a categorías de productos Premium o gourmet, los clientes hoy en día se están arriesgando a nuevos sabores y un mejor y variado estilo de vida. En Jumbo se puede encontrar toda la variedad de productos a nivel extranjero y de mejor calidad de surtidos, provocando más alternativas de selección de productos (Jumbo artesanal y jumbo Premium) sobre los compradores.

Jumbo se caracteriza por tener un posicionamiento basado en una serie de atributos demandados por los clientes (precio, atención, calidad), colocando a su vez las marcas o productos de la competencia. El objetivo principal de Jumbo es conseguir estar lo más cerca posible de la zona de interés de los consumidores y lo más lejano de su principal competencia (Lider, Tottus, Unimarc, entre otros).

En la estrategia Comercial de Jumbo nos encontramos en que una celebridad sea la imagen asociada a la marca, de este modo es más sencillo posicionar nuestra marca en la mente de los perfiles que se sientan identificados o que aspiren a ser como esta celebridad.

Bibliografía

http://www.ceret.cl/wp-content/uploads/2014/05/Resumen-Estudio-de-Marcas-Propias.pdf

http://www.marketing-xxi.com/mapa-posicionamiento-marca-producto.html

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