Principales herramientas de análisis estratégico en mercadotecnia
Enviado por Irma Meza • 2 de Marzo de 2020 • Trabajos • 1.718 Palabras (7 Páginas) • 778 Visitas
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NOMBRE:
MATRICULA:
CARRERA DE: LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE CAPITAL HUMANO
MATERIA: MERCADOTECNIA
TAREA: PRIMER AVANCE DEL PROYECTO
LUGAR DE LA INVESTIGACION: EN IRAPUATO, GUANAJUATO;
FECHA DE ENTREGA: A 11 DE AGOSTO DE 2018.
Introducción:
En esta Evidencia de Aprendizaje aplicarás las principales herramientas de análisis estratégico en mercadotecnia, enfocadas a una empresa en particular que tú mismo(a) elijas.
Instrucciones
- Integra en un documento de Word lo siguiente:
- Portada. Incluye tus datos de identificación (nombre completo y matrícula), nombre del Módulo, nombre de la evidencia de aprendizaje, fecha de elaboración y nombre del asesor.
- Desarrollo. Lleva a cabo lo siguiente:
Elige una empresa o negocio de tu localidad o región que conozcas muy bien, con el fin de que te sea más sencillo obtener la información que necesites para la elaboración de las distintas fases del proyecto. Por lo tanto, será fundamental que te acerques con alguna persona que labore allí y que pueda proporcionarte los datos que requieras.
Una vez que tengas definida la empresa o negocio sobre el que trabajarás, desarrolla los siguientes puntos:
- Menciona las características más importantes de la empresa o negocio elegido: a qué se dedica, qué tipo(s) de producto(s) o servicio(s) ofrece, cuál es su historia y dónde se ubica (domicilio).
Negocio | Producto | Servicio | Historia | Domicilio | Responsable |
El Pollo Feliz | Pollo asado al Carbón, estilo Sinaloa. | Elaboracion, empacado, venta y entrega del producto, siguiendo estrictos protocolos de higiene,... y la receta original que la diferencia de otros productos, similares, en el mercado. | Empresa originaria de Sinaloa, en los años 70's...llamado originalmente “El Pollo Loco” empresa fundada por: Don Arnoldo De la Rocha,.. tuvo su periodo de expansión al final de los años 70's | En Irapuato Cuenta con varias sucursales,--siendo la hubicada en el Blvd, Diaz Ordáz, (frente a fuente de las Espigas) la visitada para obtener esta información. | Señor Leonel de la Rocha |
- Define y redacta el mercado meta al cual se dirigen sus principales productos o servicios. En caso de que la empresa cuente con diferentes líneas de productos dirigidos a distintos mercados, elige una sola línea y describe para ella, su Mercado Meta.
- MERCADO META.
PRODUCTO | EL POLLO FELIZ |
DEFINICION | POLLO ASADO AL CARBÓN |
DESTINADO A (TARGET) | AMAS DE CASA, FAMILIAS DE CLASE MEDIA DE ZONA URBANA, EMPLEADOS, Y ESTUDIANTES,... |
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO | POLLO BAJO EN GRASA, Y CARBOHIDRATOS SE ACOMPAÑA DE ENSALADA, TORTILLAS Y SALSA (BASICAMENTE) |
CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR | CON NIVELES ECONÓMICOS A, B, + y C,... QUE INGIERAN ESTOS ALIMENTOS , AMENOS 2 VECES POR SEMANA,... |
VALOR AGREGADO | PRODUCTO, ALTAMENTE NUTRITIVO,... RECOMENDADO PARA PERSONAS CON UNA VIDA SEDENTARIA, RUTINA MAYOR A 8 HORAS, Y PROBLEMAS DIGESTIVOS,.. Y / O DIABETIS, Y AFECCIONES CARDIACAS. |
- Describe cada uno de los elementos que constituyen su planeación estratégica: misión, visión, objetivos,
estrategias y tácticas.
- Si no tuviera estos elementos bien definidos actualmente dentro de la empresa que elegiste, entonces desarróllalos con base en el conocimiento que tienes sobre dicho negocio o empresa
- (para ello, te sugiero que revises nuevamente los contenidos de la Unidad 2).
EMPRESA | MISION | VISION |
Pollo Feliz es una empresa familiar, por eso nuestro objetivo siempre ha sido el mismo: lograr un lugar destacado en la mesa de cada familia . | Nuestra visión es construir una compañía exitosa, que no sólo satisfaga sino que rebase las expectativas de nuestros clientes, accionistas, asociados y de la comunidad en general, llegando a otros países. Estos valores, serán nuestro estándar en cualquier parte del mundo a donde lleguemos y serán transferidos de generación en generación. | Nuestra misión es preparar nuestro pollo con la misma receta, calidad y cariño con que siempre lo hemos hecho, de manera que podamos conservar el sabor único que nos ha ganado la preferencia de los consumidores y que siempre piensen en nosotros cuando piensen en pollo asado. |
OBJETIVOS | ESTRATEGIAS | TACTICAS |
Poco a poco a base de mucho esfuerzo y amor por lo que hacemos, logramos expandirnos y colocarnos con mucho éxito en el gusto de los mexicanos en más de
| Enfocamos nuestros esfuerzos en entregar un sabor único, con pollo asado, platillos y complementos que reconoces, pero que sólo en Pollo Feliz puedes encontrar con ese “algo especial” | * Al ser una empresa familiar, NO franquician. * Esta catalogada como una de las pocas empresas Mexicanas 100 % con un Auto servicio y servicio de entrega, simiilar a las cadenas de pizzerias y comida rapida de manufactura Norteamericana |
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