Producción publicitaria. La librería “Grañén Porrúa”

Contenido

HISTORIA DE LA EMPRESA        

FILOSOFÍA EMPRESARIAL        

VISIÓN        

MISIÓN        

VALORES        

ORGANIGRAMA        

PÚBLICO META        

1.1        PERFIL DEL CONSUMIDOR.        

1.1.1        Perfil Demográfico.        

1.1.2        Perfil Psicográfico.        

1.1.3        Perfil Conductual.        

1.1.4        Perfil de Estilo de Vida.        

OBJETIVO        

ANÁLISIS FODA        

ESTRATEGIAS        

PORTA-VASOS        

FOLLETOS        

PULSERAS        

SPOTS LITERARIOS        

PUBLICIDAD AUTOBÚSES        

PARABÚSES        

HISTORIA DE LA EMPRESA

La librería “Grañén Porrúa” tiene sus orígenes la Ciudad de México donde el padre de la empresaria Isabel Grañén Porrúa, el también empresario Manuel Grañén

More fundo esta librería, la cual se encontraba ubicada en la calle de Niza esquina con Paseo de la Reforma.

Esta empresa desde sus principios estaba dedicada a la venta de libros de arte, literatura y a las fiestas taurinas puesto que su propietario era un gran aficionado, lográndose convertir en un sitio frecuentado por asiduos lectores y bibliófilos taurinos. A los 75 años de edad muere su propietario y fundador, en ese entonces su hija Isabel Grañén Porrúa se encontraba radicando en la ciudad de Oaxaca donde había tenido la oportunidad de trabajar en el Fondo Bibliográfico de la Universidad Autónoma Benito Juárez de Oaxaca así como también la oportunidad de dirigir el Instituto de Artes Gráficas de Oaxaca, tomando así la decisión de cambiarla de dirección y traerla a la Ciudad de Oaxaca ubicándola en el corazón del centro histórico en una casa de la época colonial remodelada, la cual actualmente cuenta con un espacio dedicado a las artesanías oaxaqueñas y a los niños, haciendo que esto resalte más su fulgor artístico.

FILOSOFÍA EMPRESARIAL

VISIÓN

Ser líderes en la creación y difusión del conocimiento e ideas. Siendo proactivos ante las necesidades cambiantes de nuestros clientes y a las  demandas del mercado, con un enfoque socialmente responsable de calidad y excelencia.

MISIÓN

Somos una empresa que fomenta el hábito de  la lectura, buscando incrementar el conocimiento de nuestros lectores, esforzándonos día a día y colaborando en equipo para brindar un mejor servicio.

VALORES

Respeto: respetar a cada uno de nuestros colaboradores sin importar el nivel jerárquico.

Trabajo en equipo: colaborar juntos para lograr los objetivos propuestos respetando opiniones de todos los compañeros.

Honestidad: hablar y actuar de la mejor manera para descartar cualquier tipo de mal entendido y aclarar cualquier situación negativa.

Compromiso: esforzarse día a día con cada una de las actividades asignadas para obtener resultados exitosos.

Lealtad: ser leales con la empresa, sus valores, sus objetivos y su filosofía.

ORGANIGRAMA

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PÚBLICO META

1. PERFIL DEL CONSUMIDOR.

1. Perfil Demográfico.

Edad: 18 – 25

Sexo: Indistinto.

Nivel Socioeconómico: C; C+

Ocupación: Jóvenes que estudien y/o trabajen.

Nacionalidad: Mexicana (Oaxaqueños)

1. Perfil Psicográfico.

Clase Social: Media alta.

Cultura: Indistinta.

Necesidades: Auto reconocimiento, intelectuales.

Personalidad: Cultos, prácticos, entusiastas por el conocimiento y gusto por la lectura.

Percepción: Alto involucramiento.

Actitudes: Positiva.

1. Perfil Conductual.

Expectativas: Incrementar sus capacidades intelectuales e incrementar su acervo cultural.

Valores: No aplica.

Creencias Religiosas: No aplica.

1. Perfil de Estilo de Vida.

Beneficios Buscados: Producto que satisfaga sus necesidades.

Intereses: Cultura, libros, música y artes gráficas.

Actividades: Les gusta estar rodeados de personas con las que se identifiquen o solos mientras degustan de un alimento o bebida regularmente en cafés o parques en un horario de 6:00 de la tarde en adelante.

Pasatiempos: Convivir con amigos en cafés y leer libros.

OBJETIVO

ANÁLISIS FODA

ESTRATEGIAS

PORTA-VASOS

Medio: Publicidad impresa.

Criterios de medio:

Justificación: Se escoge este medio debido a que podemos llegar específicamente a nuestro mercado meta.

Nombre: Una historia en porta-vasos.

Lugar de operación: Café la brújula.

Estrategia: Informar la existencia de la librería Grañén Porrúa a los jóvenes de 15 a 25 años atacándolos por los lugares que visitan frecuentemente como los cafés para convertirlos de clientes potenciales a clientes actuales.

Descripción de la estrategia: Se elaborarán porta-vasos con una forma octagonal los cuales se regalaran en el café la brújula poniéndolos debajo de los vasos cuando una persona solicite un café, estos porta- vasos tendrán en la primera cara el logo y el nombre de la librería posteriormente se plasmarán pequeños fragmentos de algún libro que esté de moda en ese momento (ejemplo: en estos momentos la mayoría de jóvenes habla del libro titulado “Las 50 sombras de Grey”) con el fin de dejarlos intrigados con la historia y quieran adquirir el libro y si no es el que desean, que tengan el conocimiento de que la librería tiene ese tipo de libros y puedan ir a adquirirlos, en la penúltima cara se pondrá una frase como la siguiente: la historia continua en… Librería Grañén Porrúa, visítanos. En la última cara se exhibirá un pequeño mapa para especificar la ubicación de la librería. Esta estrategia se hace con el fin de que cuando el consumidor este bebiendo su café pueda leer la historia y saber que existe dicha librería.

Duración de estrategia: Los meses de Junio, Julio y Agosto.

Justificación de la duración: Se eligen estos meses debido a que este es un periodo vacacional y es en donde los jóvenes frecuentan mayormente estos lugares con sus amigos.

Presupuesto: Realizando cotizaciones se encontraron las siguientes:

Docuprint: 1 tabloide = $15.00

Camaleogos: 1 tabloide = $12.00

Impremax: 1 tabloide = $10.00

Prototipo de estrategia:

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FOLLETOS

Medio: Publicidad impresa.

Criterios de medio:

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