Publicidad LOUIS VUITTON

Rol de la publicidad.

La maison Louis Vuitton apareció en escena unida al mundo de la publicidad, donde siempre ha tenido un papel destacado a su manera, si bien nunca ha hecho campaña masivas, si contrata a personajes reconocidos pasa sus campañas (Madonna), asi como tambien lanza spot publicitarios de larga duración (3:50 min.),muy controversiales, como lo es por ejemplo el último para la campaña de otoño invierno 2013, donde aparecen un grupo de modelos como prostitutas. Asi como también adenas de hacer campaña tradicional, estos ultimos años lanzó una campaña que incluía a la prensa escrita y digital, creando un sitio web con motivo de una de sus campañas y donde solo se hablaba de ella y de las experiencias de sus protagonistas, como por ejemplo el caso de 3 astronautas.

Personalidad de marca.

Se trata de una parte fundamental de cómo los consumidores perciben cada marca y cómo esta se diferencia de la competencia.

Las características de la personalidad de una marca a menudo apelan a una marca latente, distinta de la visible. En el caso de Louis Vuitton, su personalidad apunta a lo más “sexy” y “deseable” (Top of heart). Por un lado la marca busca vender pero tambien seguir cuidando la imagen de marca, los mensajes de sus ultimos spot publicitarios son bastante efectista y habitual, tanto que marcas como BMW o Audi se han asentado sobre él, pero en este caso la moda lo hace suyo en una gran pieza.

Estrategia creativa.

La fuerza de la campaña de Louis Vuitton radica en su habilidad de reinventarse cada temporada, lo que hace que cada campaña sea única, como por ejemplo la temporada pasada se centró en la idea del viajero new age y esta temporada fue un manifiesto de la ropa bonita y femenina. Dos colecciones diferentes, dos campañas diferentes, un sólo Louis Vuitton.

...