Caso Louis Vuitton

1. Identificar y reflexionar sobre las diferentes situaciones que se exponen en el caso.

La marca Louis Vuitton en este articulo se muestra como una marca con sus orígenes muy bien identificados y con la tendencia que quieren manejar de igual manera bien definidos. Ellos promocionan un producto sumamente exclusivo para un mercado muy seleccionado lo que muchas veces es muy difícil llegar y como vemos a ellos les ha tomado muchos años llegar a donde están pero siempre cuidando no perder la esencia de la empresa y el producto. No desesperándose porque no tiene la aceptación que deserian al corto tiempo.

Otro tema muy importante es la lucha contra la piratería que por ser un producto caro y muy deseado le resta muchas ventas productos piratas que ofrecen si no la misma calidad, algo muy similar y muy parecida a la vista que muchas veces es lo que buscan los clientes por lo que se convierte en una competencia que aunque tiene muchas deficiencias a comparación del producto original tiene una ventaja a su favor muy importante, el precio.

La marca ha sabido ir innovando atravez de los años sin perder su esencia. Las campañas de publicidad con personajes importantes dan la idea de que al tener sus productos se comparan con ese estilo de vida. Otro punto importante es su adecuación al mercado en los canales de venta, dejaron de vender en sus tiendas exclusivas solamente dándole la oportunidad atravez del internet a clientes potenciales que tienen la posibilidad de comprarles pero no se encuentran en una ciudad en donde tengan una boutique de la marca.

2. Preguntas.

¿Cómo puede una marca como LV crecer y mantenerse actualizada, conservando su posicionamiento en el mercado?

LV es una marca que tiene muy claro quienes son, tienen una estrategia muy bien analizada y estructurada, un segmento del mercado bien definido y posicionado y sobre todo muy claro de quienes son en las mentes de los consumidores.

A pesar de esto ellos han ido innovando su imagen buscando estar al dia con las tendencias pero sin moverse ni un poco el mercado meta al que se dirigen y la fusión que tuvieron con otros productos de lujo que a pesar que son productos muy diferentes tienen el mismo fin, proyectar lujo y exclusividad en sus clientes.

¿Qué elementos o aspectos le han dado a LV el posicionamiento de marca de lujo que tiene actualmente?

Los procesos de fabricación que maneja que tienen mucho de artesanal, arte y muy alta calidad en sus acabados por lo que se podrían considerar casi artículos únicos.

Siempre se han proyectado como una marca de lujo, riqueza y moda por lo que esta dirigida a un mercado muy especifico.

El presentar

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