Publicidad – merchandising y patrocinio – mecenazgo múltiples factores para un solo objetivo.

DAVID BAHAMON 1330057

Publicidad – merchandising  y  patrocinio – mecenazgo múltiples factores para un solo objetivo.

Se parte desde la base de la publicidad teniendo en cuenta su valor como impulsador del consumo de un producto determinado aplicando distintas estrategias que incluyen su alienación con los medios de comunicación con el fin de llegar a un público objetivo ya que la gran variedad de productos expuestos al mercado para satisfacer las distintas necesidades del individuo se ve en la necesidad de competir con rivales ante una mejor propuesta del producto con múltiples beneficios además del principal.

La publicidad al ser una técnica de comunicación comercial busca ese desarrollo de un mensaje adecuado para el público de acuerdo al contexto del Stakeholders quien es el objetivo primordial y quien juzgara la calidad de la pieza de acuerdo a su grado de persuasión por la misma reflejándose en el éxito del producto.

Teniendo claro lo anterior se destaca un campo primordial de la publicidad tal es el caso de la publicidad institucional o corporativa, como su nombre lo asemeja su función además de conllevar el fin principal de toda publicidad como exposición  de un producto, esta categoría es aplicada por múltiples organizaciones con el fin de exponer distintas perspectivas laborales así como sus frecuentes falencias en pro de mejora e identificación con los clientes obteniendo como bonificación un apoyo moral por parte del público, si los resultados reflejan un aumento en el apoyo de sus clientes esta publicad habrá sido un completo éxito, es decir no se busca vender un producto en específico sino ganar más fidelidad desde distintos campos emocionales por los cuales persuadir a su cliente para su preferencia con la empresa. La publicidad corporativa tiene como audiencia especifica un objetivo claro y una meta detallada entre los grupos más frecuentes de la publicidad corporativa se encuentran los clientes finales, accionistas, comunidad financiera, líderes de gobierno y empleados.

En la actualidad las empresas que hacen uso de la publicidad corporativa son numerosas y por supuesto se realiza con distintos fines ya sea con el fin de enaltecer su nombre así como dar a conocer su imagen a una mayor gamma y diversos públicos, también puede buscar el reconocimiento de su trabajo desde una perspectiva más profunda al desempeñar su actividad lo cual busca un valor agregado en su reputación por parte de su público objetivo y por su puesto los medios de comunicación como canales a nuevos horizontes.

De acuerdo a lo anterior se puede apreciar como de la publicidad corporativa se derivan diversas funciones y estrategias de acuerdo a la necesidad de la empresa con sus consumidores. Para ser más específicos las funciones o mejor dicho definiciones que hacen más visible a la publicidad corporativa son:

• Procura construir una actitud aceptada hacia una compañía como un todo.
• Tiene como objetivo diseminar el trabajo como el prestigio de la compañía para lograr una actitud favorable por parte de sus públicos en los medios de comunicación.
• Es utilizada por la empresa para potenciar su personalidad pública, crenado una imagen propicia en el mercado, entre sus inversionistas o el gobierno.

Además de esto la publicidad corporativa mantiene su valor como su fuerza significativa en la publicidad global que manejan las organizaciones significando un crecimiento en su aplicación por parte de las grandes empresas esquematizando tanto programas de comunicación con el uso de los medios con el fin de elaborar una publicidad corporativa tales como las revistas cuya función en la publicidad corporativa es oportuno por su ventaja para dirigirse a los grupos de interés particular, de igual manera el papel de la televisión es otra opción en este tipo de publicidad ya que su facilidad como gesto y distribuidor de campañas corporativas cumplen los propósitos esenciales bien dirigidos.

De acuerdo a el favor de los medios en la publicidad corporativa, se busca entre sus propósitos más destacables tanto establecer la imagen de la empresa entre sus grupos de poder tanto como elevar la autoestima de su cuerpo de trabajo o motivación de personal nuevo, demostrar las perspectivas de la organización ante distintos temas ya sean sociales, políticos o ambientales y por su puesto mantener la mejora de los productos de la compañía frente a la competencia.

Acordando lo anterior se relató como las distintas organizaciones aplicaban de distintas maneras la publicidad corporativa, esto se debe a sus múltiples características las cuales se apropian de acuerdo a la necesidad de cada organización, a continuación se presentan los tipos de publicidad corporativa junto a algunas de sus características más importantes.

1. Publicidad de imagen corporativa.

Tiene como fin mejorar la imagen global de una compañía de acuerdo a sus públicos más importantes, su meta consiste en hacer una amplia imagen de la compaña imponiendo una fuerza por medio de la actitud ejercida por la imagen, un efecto que no se ve instantáneamente, pero genera secuelas.

1. Auspicios sociales.

Busca dar a conocer la posición de una organización sobre los distintos temas sociales, políticos o ambientales más importantes enfocándose en la opinión pública, estos temas suelen relacionarse con las operaciones comerciales d ella organización

1. Publicidad relacionada con causas sociales:

Esta se da como efecto de  elevar la imagen de la empresa en la mente de los consumidores al con una causa social digna: tales como reducción de pobreza, freno de la drogadicción, sexo seguro.

Ya conociendo estos aspectos importantes y tipos de publicidad corporativa solo resta destacar su importancia ya que al ser parte de un sistema de comunicación se encarga de mantener contacto con todo el público objetivo de la organización, informando a la gente de la disponibilidad de productos y servicios lo cual agrega información al momento de tomar decisiones que definirán el rumbo de la empresa.

Otro factor a destacar dentro del campo de la publicidad es el famoso termino Merchandising el cual ya conociendo como base la publicidad corporativa tiene como objeto aumentar la rentabilidad del producto en un determinado punto de venta basado en un conjunto de estudios de técnicas comerciales para una presentación plena del producto ante el consumidor objetivo, sumándose a esto influyen distintos factores sobre la presentación activa del producto en búsqueda de hacerlo más atractivo, esto con fines de llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.

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