Resumen De EL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO

EL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO

por David Carballo, Director General. Grado 7 JWT

“exploraremos la posibilidad de encontrar un hilo conductor que nos permita o no, hablar de un perfil del consumidor latinoamericano” En ocasiones al tratar de englobar tipologías, perfiles y comportamientos comunes, perdemos la riqueza de las variables y particularidades que constituyen la gran diferencia y que, a su vez nos ayudan a entender los comportamientos de consumo diferenciados. Es por esto que al hablar del consumidor latinoamericano buscamos aquellas características que se comparten. En el ámbito latinoamericano compartimos rasgos y orígenes culturales similares así como trayectorias históricas parecidas, en términos generales podemos decir que los latinoamericanos compartimos formas de ver y vivir el mundo parecidas. Podemos afirmar que Latinoamérica comparte una esencia sociocultural similar que marca pautas de comportamiento y formas de visualizar el presente y el futuro, aspectos que aunados a los económicos y políticos, indiscutiblemente influyen en las dinámicas costumbres y hábitos de consumo de las diferentes categorías y marcas.

“Si por una parte, las costumbres, tradiciones, alimentos y productos regionales, marcan formas diferenciadas de consumo y apropiación. Por otra parte, los significados y motivadores profundos pueden permear las fronteras geográficas” El acto del consumo se encuentra cargado del significado que los seres humanos le damos en base a nuestra trayectoria, así como de los códigos sociales y culturales, en consecuencia podemos decir que en el ámbito Latinoamericano es compartida la percepción y formas generales de relacionarnos con los bienes y servicios, y sobre todo, a los significados que le damos a un producto, a la forma de adquirirlo, de identificarnos con él, de prepararlo o consumirlo. Los significados profundos que subyacen los actos, preferencias y satisfacciones locales y regionales de consumo de bienes, servicios y discursos, contiene símbolos que representan creencias, conceptos y necesidades emocionales compartidas, y atravez del consumo de productos, de la identificación con la comunicación/publicidad y la apropiación de marcas y campañas, los consumidores latinoamericanos encuentran satisfechas sus necesidades emocionales.

“Para comprender al “consumidor latinoamericano”, es indispensable conocer la composición socioeconómica de los países de esta parte del continente” La pobreza el común denominador. Latinoamérica está compuesto por 36 países de los cuales 10 son islas del Caribe. En total, suma alrededor de 500 millones de habitantes, entre Brasil y México se concentra aproximadamente la mitad de la población latinoamericana. El segmento perteneciente a los niveles socioeconómicos y culturales bajos es la gran mayoría en esta franja continental. El esfuerzo cotidiano para salir adelante, las compras del día a día, la imposibilidad de ahorrar para imprevistos o gustos la discriminación, el abuso laboral, la injusticia social hace que este segmento, cree mecanismos y formas que este segmento para evadir dicha frustración, con la abundancia en comida, la diversión, los grupos amistosos y familiares numerosos, la televisión, la publicidad y el pensamiento mágico. Mientras que la clase media alta busca promociones, regalos, ofertas y degustación inmediata. Es buscador experto de precios bajos y ofertas, sabe comprar productos y ofertas donde encontrara satisfecha su necesidad funcional o afectiva pero al mejor precio. Para finalizar, podemos afirmar que existe un perfil de consumidor latinoamericano, el cual no se define por las diferencias locales y regionales, sino más bien por las similitudes socioculturales e históricas que lo han conformado. Este perfil de consumidor latinoamericano, comparte la esencia de la visualización del presente y la incertidumbre del futuro,

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