SEGMENTACIÓN DE MERCADO Producto o servicio: Calzado para niños y niñas

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Producto o servicio: Calzado para niños y niñas.

CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN

GEOGRÁFICO:

Este producto está dirigido para los niños y niñas del Ecuador, por lo tanto su distribución se realizará por ahora, solo en este país, con puntos estratégicos inicialmente en la capital y en las 3 principales ciudades del país, por lo que la campaña de publicidad se centrará en estas ciudades con imágenes de impacto local según costumbres de consumo en cada región.

A partir de ello, se distribuirá sobre pedido a nivel nacional con enfoque en locales de venta de calzado y centros comerciales importantes de cada ciudad.

DEMOGRÁFICO:

Por la naturaleza del producto, obviamente se dirige a los niños y niñas.  Este producto permite una publicidad muy variada y sobre todo deberá ser muy apropiada en lenguaje e imágenes directamente enfocadas a los niños, y por medio de estos, a los padres de familia, tomando en cuenta su edad, por lo que se proyectará con esta finalidad.

PSICOGRÁFICO:

El producto en mención podrá ser usado por todos los niños y niñas de cualquier edad, pero tendrá un enfoque directo a los niños y niñas en edad escolar, este producto contara con una presentación bastante llamativa, pero manteniendo el confort para quienes lo usen, con colores infantiles, alegres y pensando siempre en la comodidad y funcionalidad del producto. Por otro lado contará con una excelente calidad, cuidando de mantener que su  costo sea accesible para sus compradores, haciendo que los padres de familia que busquen mejor calidad, presentación y comodidad en un producto, estén dispuestas a paga algo más por el mismo.

PRODUCTO RELACIONADO:

El producto relacionado son las medias, con el que se complementaria la oferta, ya que a futuro se busca expandir más el mercado, y ampliar ingresos con este, inclusive crear kits de ambos productos con la finalidad de incrementar ingresos y dar a conocer la calidad de ambos productos.

Fuente:

Obtenido de:

(2008) Análisis de mercados. En .E, Análisis de Mercados. Málaga. Fundación Vértice. https://books.google.com.ec/books?id=sS49Z0VnhwIC&pg=PA61&dq=segmentacion+de+mercados&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjc7Muxt63aAhVruVkKHcWkASgQ6AEIZjAJ#v=onepage&q=segmentacion%20de%20mercados&f=false (18ma)

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