Segmentación de mercado producto NUTRIVELBE

FORO: SEGMENTACIÓN DE MERCADO

ACTIVIDAD DE PROYECTO 3

AP03-EV01

APRENDIZ:

ESTEBAN PULIDO PEÑA

TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADOS

2176035

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA

CENTRO AGROPECUARIO

REGIONAL CAUCA

2020

Contenido

INTRODUCCION        3

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO        4

DEFINICIÓN        4

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN        4

SEGMENTACIÓN DE MERCADO (NUTRIVELBE)        7

CONCLUSIONES        8

BIBLIOGRAFÍA        9

INTRODUCCION

En la actualidad,  el mercado exige presentar propuestas de marketing más realistas (personalizadas), con base al público objetivo, ya que como empresa se desea vender los productos a todo el mundo, sin referenciar las personas que estarían dispuestas a comprar.

Por este motivo se hace necesario realizar una división del público deseado, generando una mayor eficacia, al momento de hacer las campañas del producto a vender.

Esta división del mercado es más conocida como “SEGMENTACIÓN DE MERCADO”, el cual divide el mercado en grupos con características y necesidades semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo. Esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing.

Se realiza la segmentación de mercado, para el producto NUTRIVELBE de NATURAL FORCE, suplemento vitamínico compuesto de vitaminas C y D, zinc, mangostino silvestre, aloe vera y té verde orgánico.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Antes de hacer la segmentación de mercado del producto NUTRIVELBE, se hace necesario aclarar la definición del mismo y sus variables.

DEFINICIÓN

La segmentación de mercados se basa, principalmente, en un proceso de dividir el mercado de clientes potenciales en diferentes grupos y segmentos con base a ciertas características. Los miembros de cada grupo comparten particularidades similares y tienen uno o más aspectos en común entre ellos. 

Realizar una correcta segmentación de mercados sirve para alcanzar los objetivos que se planteen en el departamento de Marketing de las empresas. A medida que mejor se segmenten los mercados podrán crearse estrategias óptimas para cada uno de los segmentos con el fin de poder brindarles los productos y servicios que mejor se adecúen a sus necesidades.

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

Para poder hacer una correcta segmentación de mercado se deben tener distintos métodos de segmentación, como los siguientes:

1. Segmentación geográfica:

Tal como su nombre lo indica, este tipo de segmentación hace referencia a la ubicación geográfica del público objetivo. En qué espacio físico y bajo qué entorno se desenvuelve el segmento. Con este tipo de segmentación es importante definir: el país, la ciudad, la región y el clima en el que se desenvuelve la audiencia a la que se plantea llegar.

2. Segmentación demográfica:

Este tipo de segmentación es una de las más importantes porque permite tener en cuenta aspectos muy específicos de la audiencia. Mientras más se delimite, más fácil podrán tenerse a los clientes potenciales. Las variables de este segmento son: edad, sexo, estado civil, profesión, nivel educativo, cultura, nacionalidad y estatus socio-económico.

3. Segmentación psicográfica:

Tener en cuenta las particularidades psicológicas del cliente potencial también es clave cuando se segmentan los usuarios. Conocer sobre su personalidad, estilo de vida, valores, actitudes, intereses y preferencias permite adecuar el producto y servicio para que se alinee a las expectativas del cliente.

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