SEGMENTACIÓN DE MERCADO Relojes CRONOX S.A.C

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Relojes CRONOX S.A.C

• Relojería Cronex S.A.C se dirige al público en general pero con una segmentación objetivo de los niveles socioeconómicos A, B y C en 3 distritos de acción los cuales son La Molina, Lince y Los Olivos, consecuentemente, elegimos estas locaciones en relación con lo que deseamos transmitir a través de nuestro producto, que se basa principalmente en ser un ítem que no solo destaque por su utilidad, sino por su singularidad, ya que las marcas presenten en grandes redes y centros de comercio comparten ese particularidad, que caracteriza en medida a los consumidores de estos distritos, ya que buscan en su mayoría diferenciación antes de precios bajos, ya sea por condición económica o status.

Elección de segmento

• La razón por la que escogimos estos distritos cae sobre el estilo de vida de sus habitantes, ya que se componen en mayor parte de profesionales, trabajadores activos, empresarios y estudiantes que presentan una gran capacidad de solvencia. Este tipo de  personas presentan características en común, las cuales son la necesidad de organizarse y la necesidad de controlar su tiempo en sus actividades diarias.

Segmentación Demográfica

• Edad: Nos enfocamos principalmente en una población joven, perteneciente a un rango de edad entre los 18 – 25 años, que tienen como principal ocupación ser estudiantes y trabajadores jóvenes.
• Género/Raza/Estado Civil/Familia: Nuestro producto no distingue en ninguno de estos aspectos.
• Ocupación: Complementariamente a la edad, conjuga en personas que, por sus actividades, sigan una rutina en la cual intervenga la organización, tales como oficinistas, estudiantes, trabajadores, sin embargo, respecto a este punto podemos diferir que nuestro producto se adapta a cualquier entorno.
• Ciudad: Lima es una ciudad económicamente activa y la más desarrollada de nuestro país, por lo que en esta locación se centraliza el trabajo y la educación, por lo que responde positivamente a la aceptación de nuestro producto.

Variables

Variables Psicográficas:

• Personalidad: El público objetivo definitivamente no se comporta de igual manera, sin embargo, todos tienen la necesidad de cumplir actividades a lo largo del día en un tiempo determinado, por lo que la personalidad no influencia en gran magnitud sobre la compra.
• Beneficios: La sociedad impone que se debe de ser puntual y organizado, por lo que nuestro producto cumple con estos requisitos en simultáneo, lo que lo hace atractivo por su función.
• Estilo de Vida: Tanto empleadores, trabajadores y estudiantes deben cumplir con una rutina determinada y esta misma tiene características que se adaptan a cada ocupación pero que absolutamente todas comparten la necesidad de organización.

Variables Conductuales:

• Nuestro público objetivo realiza sus actividades diarias siempre con un instrumento de organización, donde notablemente destacan los relojes, seguidos por los celulares que representan una amenaza sustituta, por lo que al integrar la posibilidad de anotar tareas nos diferenciamos, así mismo, en la mayoría de centros de estudios y trabajo está prohibido usar celulares y este a la vez es un agente distractor, por lo que nuestro reloj podrá integrarse sin problema a cualquier ambiente.
• Reloj
• Agenda
• Organizador
• Celular

Variables de diferenciación en el comportamiento de los consumidores:

• Motivo de compra: Calidad por su notable gran resistencia a diferencia de un reloj común; Multifuncionalidad por las dos necesidades que cubre a la vez y obligación porque las actividades diarias lo requieren.
• Ocasión de compra: es habitual, ya que cualquier persona podría requerirlo en cualquier momento, sin embargo, también puede ser ocasional si se trata de un obsequio.
• Beneficios usados: Cumple con los atributos de dar la hora y como pizarra de notas, características que a cualquier individuo le interesaría, pero en mayor magnitud a alguien perteneciente a la vida laboral o estudiantil.
• Tasa de uso: el uso en diario y en todo momento, por lo que entra entre los productos necesarios en todo hogar y centro, contando con el valor agregado que posee.

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