Segmentación de mercado

TRABAJO

DE

MARKETING

Pofesor: 

INDICE

Análisis de competencia 3

Cliente Consumidor, Segmentación de mercado 3

Quienes son los compradores y usuarios del producto 4

Quienes son los compradores más importantes 4

Cuál es la Motivación que mueve a los consumidores a la compra de estos productos 5

Que atributos del producto son más importantes para el cliente 5

Necesidades satisfechas o insatisfechas del consumidor 6

Proveedores 6

Análisis de competencia

Scotch-Brite está presente en variadas tiendas de distribución junto a sus competencia dando al consumidor la oportunidad de elegir entre el abanico de opciones presentes.

Analizaremos su competencia directa.

Competencia directa: Por categoría Scotch-Brite tiene como competencia a Virutex, Vileda, Comtex y marcas propias de cada supermercado (Líder, acuenta, Jumbo).

Competencia indirecta: Productor genéricos, chinos y otros.

Cliente Consumidor, Segmentación de mercado

Dentro de los consumidores se segmentan en 3 grupos etarios.

Jóvenes independientes (25 a 35): jóvenes trabajadores independientes con casas o departamentos, prima la facilidad de poder desechar los artículos de limpieza.

Familias sin nanas (mayores de 35): principalmente familias donde la dueña de casa realiza las compras y utiliza los productos, su preferencia está en el precio de los productos y su facilidad de maniobrar y de retirar la suciedad.

Familias con nanas (mayores de 35): principalmente familias donde los dueños de casa trabajan o mantienen una situación económica que permite tener ayuda en las tareas de limpieza, en este grupo la dueña de casa realiza las compras pero no utiliza los productos.

Quienes son los compradores y usuarios del producto

Considerando que un comprador es quien realiza la acción de la compra, podemos determinar que los compradores principales de este producto son Mujeres, dueñas de casas, jóvenes independientes, asesoras del hogar y todo el que requiera realizar tareas de limpieza, la marca scotch-brite no se asocia a la marca madre 3M así que su prestigio no baja a su línea de limpieza.

Entre los usuarios que sacan provecho a las bondades de este producto, se encuentran en su mayoría mujeres dueñas de casa y personas independientes, las asesoras del hogar utilizan estos productos pero casi no lo compran, la dueña de casa se hacen cargo de la compra y lo realizan por preferencias como el precio, simpleza y absorción para

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