Segmentación del mercado para el nuevo bar de Sodas Club, S.A
Enviado por Luis Sanchez Trucido • 20 de Marzo de 2024 • Tareas • 389 Palabras (2 Páginas) • 23 Visitas
Segmentación del mercado para el nuevo bar de Sodas Club, S.A.
a) Factores importantes para la segmentación:
Demográficos:
• Edad: 20-30 años, 25-40 años, o 25 años en adelante.
• Género: Hombres, mujeres o mixto.
• Nivel de ingresos: Bajo, medio o alto.
• Ubicación geográfica: Ciudad, periferia o rural.
• Estado civil: Solteros, casados, divorciados o viudos.
Psicográficos:
• Estilo de vida: Activo, social, familiar, etc.
• Personalidad: Extrovertido, introvertido, aventurero, etc.
• Intereses: Música, deportes, cultura, tecnología, etc.
• Valores: Amistad, diversión, éxito profesional, etc.
Conductuales:
• Frecuencia de consumo: Ocasional, habitual, frecuente.
• Bebidas preferidas: Cerveza, cocktails, cócteles, etc.
• Presupuesto para ocio: Bajo, medio o alto.
• Canales de información: Redes sociales, televisión, radio, etc.
b) Segmento de mercado más apropiado:
Considerando los objetivos del bar y las características de la cafetería Sodas Club, S.A., el segmento de mercado más apropiado sería:
Jóvenes adultos de 25 a 40 años, con un estilo de vida activo y social.
Argumentos:
• Coherencia con la cafetería: Este segmento comparte algunas características con los clientes actuales de la cafetería, como el interés por la música moderna y el ocio nocturno.
• Mayor potencial de consumo: Este segmento suele tener un mayor poder adquisitivo y una mayor disposición a gastar en ocio nocturno.
• Amplia variedad de gustos: Este rango de edad abarca una mayor diversidad de intereses y preferencias, lo que permite ofrecer una programación musical y de eventos más variada.
• Diferenciación de la competencia: Al enfocarse en un público mayor de 25 años, se puede evitar la competencia directa con bares orientados a menores de edad.
Estrategia de segmentación:
• Comunicación: Utilizar canales de comunicación dirigidos a este segmento, como redes sociales, eventos específicos y publicidad en medios frecuentados por jóvenes adultos.
• Programación: Ofrecer una variedad de música
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