Seguimiento y difusión del plan de medios

Datos generales de la Unidad de Trabajo

Nombre completo del MP

Medios y soportes de comunicación.

Siglas MP

MSC

Nº y título de la UT

05.- Seguimiento y difusión del plan de medios.

Índice o tabla de contenidos

1. Control del plan de medios.
2. El seguimiento y la eficacia publicitaria.
3. Métodos cualitativos de control de la eficacia publicitaria.

1. El copy testing.
2. Técnicas de control de la eficacia publicitaria: basadas en la memoria-reconocimiento.
3. Técnicas de control de la eficacia publicitaria: basadas en la memoria-recuerdo.
4. Técnicas de control de la eficacia publicitaria: basadas en la opiniones, actitudes y preferencias.
5. Técnicas de control de la eficacia publicitaria: basadas en el comportamiento.
6. Otras técnicas cualitativas de medición de la eficacia publicitaria.

1. Órdenes de cursaje.
2. Control del plan de medios desde un punto de vista cuantitativo: medio audiovisuales y publicidad exterior.
3. Control del plan de medios desde un punto de vista cuantitativo: medio radiofónico.
4. Control del plan de medios desde un punto de vista cuantitativo: Internet.
5. Proveedores de información.
6. Control de la información en el plan de medios: proveedores de software.
7. Almacenamiento de la información. Las bases de datos.

1. Inconvenientes para crear bases de datos.

1. Elaboración de informes.
2. El press-clipping.
3. El press-clipping: servicios de monitoreo y de seguimiento de prensa.
4. Reutilización de noticias, gestores de contenidos.

Objetivos

Los objetivos que se pretenden alcanzar con esta Unidad de Trabajo, derivan de los resultados de aprendizaje: “Realización de las acciones necesarias para controlar la ejecución del plan de medios” y “colaborar en la obtención de información por medios propios o por empresas de press-clipping”. Al finalizar el estudio de la presente Unidad deberás ser capaz de:

• Realizar órdenes de cursaje de emisión en distintos medios.
• Controlar un plan de medios, escrito.
• Conocer los instrumentos de control, utilizados habitualmente en televisión y radio.
• Verificar el cuadro de seguimiento de ejecución de una campaña en Internet.
• Controlar el plan de medios, en cuanto a frecuencias y tiempos pactados.
• Controlar las herramientas informáticas para controlar los sucesos y datos acaecidos en el plan de medios.
• Elaborar informes a la dirección con herramientas informáticas.
• Conocer las relaciones con proveedores online y offline.
• Rastrear medios informativos online y offline, utilizando sistemas automáticos de búsqueda.
• Detectar palabras claves para la búsqueda de noticias de las que son objeto.
• Conocer los servicios que ofrecen las empresas de press-clipping y sus ventajas.
• Saber de la existencia de aplicaciones informáticas de edición de noticias y reutilización.
• Gestión de bases de datos, generando hemerotecas y archivos personalizados.
• Conocer el tipo de empresas del sector.

Temporalización
(estimación)

Tiempo necesario para estudiar los contenidos (h)

21

Tiempo necesario para completar la tarea (h)

1

Tiempo necesario para completar el examen (h)

1

Nº de días que se recomienda dedicar a esta unidad

42

La temporalización anterior no deja de ser una estimación media, ya que el tiempo a invertir va a depender mucho de las circunstancias personales de cada cual.

Consejos y recomendaciones

A la hora de estudiar esta Unidad de Trabajo, te recomendamos que hagas una lectura en profundidad que te permitirá familiarizarte con las diferentes técnicas cualitativas aplicadas a la medición de la eficacia publicitaria.

Es un tema relativamente sencillo, que no tiene gran complejidad; esto no le resta importancia al contenido manifestado en él, al cuál debes prestarle la atención suficiente, puesto que te será muy útil en tu vida profesional.