TAF - Economia gerencial

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ

ESCUELA DE POSGRADO

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Trabajo Aplicado Final Curso: Económica Gerencial

 Profesora: Janina León Castillo

MBA 36

Grupo N°: 10

Integrantes:

Dillard Barbaran Román

Elizabeth Anchaise Chávez

Paúl López Pizarro

Lima - 2020

Resumen

Softys Perú, empresa líder la manufactura de productos tissue, papel higiénico, enfrenta una economía peruana en recesión, con una caída del PBI que se manifestará en la reducción de los ingresos de los consumidores y la correspondiente disminución de la demanda, pese a ello al ser una empresa de primera necesidad durante la primera etapa de la pandemia del COVID-19 sus ventas se incrementaron debido a las especulaciones infundadas de desabastecimiento, esto causó un incremento del stock de sus consumidores. En segunda instancia, Softys Perú enfrenta un escenario con la demanda a la baja por la saturación de sus productos en las familias y a la disminución de los ingresos de la población. Por ello, se plantean recomendaciones para esta segunda etapa en función a las 4 estrategias aplicadas ante el choque de la oferta y la demanda.

Breve descripción de la empresa

Softys Perú, empresa líder en el mercado nacional dedicada a la producción y comercialización de productos para el cuidado de la higiene personal (Elite, Babysec, Ladysoft), inició en 7 de Septiembre 2016 las operaciones de su nueva Planta Cañete con la nueva Línea de Conversión L110, con papel traído de la Planta de Santa Anita en Lima. Esta planta que contará con una máquina papelera y líneas de conversión será la más moderna del Perú y una de las más modernas de Latinoamérica. Con una capacidad de 54,000 ton/año está diseñada para dar respuesta a la demanda de productos de aseo personal y cuidado del hogar en la división tissue a nivel local y regional.

Contexto macroeconómico

En contraste al crecimiento económico del 3.25% del PBI que se proyectaba al inicio de enero y antes del impacto del COVID -19, el FMI actualiza sus proyecciones pronosticando una caída del 4.5% del PBI para el 2020 pero un crecimiento del 5.3% para el 2021, la caída del PBI es consecuencia directa de la pandemia del COVID-19, se espera induzca la economía peruana a una recesión en el 2020 y como se estima que se aumentara la pobreza, la desigualdad social y el índice de desempleo se eleva de 6.8% en el 2019 al  7.1% para el 2020.

La profundidad de los efectos económicos dependerá de la duración de la crisis y respuesta del gobierno, sumado a esto también las recesiones de la principales economías provocará una disminución de las exportaciones y las inversiones del sector privado, además las medidas impuestas por el gobierno para frenar la pandemia incluyen cierre de fronteras y cuarentenas en todo el país lo que impactaran sobre el consumo privado conduciendo a quiebres de empresas y pérdidas de empleos.

Para contrarrestar esta recesión el gobierno peruano plantea incrementar el gasto público, este incremento tiene el objetivo de incrementar la demanda que tendrá un efecto sobre el ingreso de los trabajadores y los propietarios de las empresas.

Al incrementar el ingreso, las personas adquieren más bienes y servicios, como resultado, deciden mantener una mayor parte de su riqueza en forma líquida. Es decir, el incremento del ingreso provocado por la expansión fiscal incrementa la demanda de dinero. Al incrementarse la demanda del dinero, se incrementa la tasa de interés. Por ello dependerá de la cantidad del gasto para que la demanda agregada aumente lo necesario para que el incremento de la tasa de interés no la afecte.

Ante esta situación, Softys Perú, empresa dedicada a la producción de Tissue masivo no detuvo sus operaciones durante el periodo de cuarentena por estar considerada en el rubro de productos esenciales según el decreto supremo N° 044-2020-PCM, sumado a esto el incremento de la demanda de los productos fabricados por la empresa incrementaron las ventas desde 7,00,000 dólares según lo planeado, a 9, 800,000 dólares durante los meses de cuarentena lo que equivale a un aumento en 25% de las ventas, aunque durante los siguientes meses posteriores a la cuarentena se estima una caída de la demandan debido al posible sobre stock de los clientes y la disminución de los ingresos de los consumidores.

Oferta y Demanda – identificación de los agentes económicos en mercados específicos

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Equilibrio de mercado

Cambio de la curva de demanda antes de la pandemia del COVID-19 (Dx1) ha durante la cuarentena mes de Marzo y Abril (Dx2).

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En el mes de marzo al inicio de la imposición de la cuarentena se observó un alza en la demanda de los productos tissue (papel higiénico), lo cual desplazó la curva de la demanda hacia la derecha, pero los precios de los productos no subieron, manteniéndose constantes en las transacciones de la empresa hacia los distribuidores.

Por lo que se puede concluir que el bien papel higiénico es un producto elástico ya que al subir dramáticamente la demanda del bien su precio sube en menor proporción.

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También entendemos que el papel higiénico es un producto básico y los consumidores no están dispuestos a comprar más si se suben los precios, pero si estarían dispuestos a comprar más si el precio se da a la baja.

Pronóstico en el cambio de la curva durante la cuarentena mes de Marzo y Abril (Dx2) ha después de la cuarentena (Dx3)

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Softys Perú después de la culminación de la cuarentena estima una disminución de la demanda del papel higiénico, incluso será menor a la demanda inicial antes de la imposición de la cuarenta. El papel higiénico al ser un bien normal y a medida que los ingresos de los consumidores disminuye, también se reducirá la demanda, esto se manifestará en el equilibrio con el desplazamiento de la curva de la demanda hacia la izquierda, el papel higiénico al ser un producto de primera necesidad su demanda disminuye a un ritmo menor que el ingreso de los consumidores.

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