TEORIA DE PRECIOS

ESTRUCTURAS DE MERCADO

COMPETENCIA MONOPÓLICA O MONOPOLÍSTICA

INDICE

Introducción

1 Análisis de Variables

1.1 Atomicidad

1.2 Homogeneidad del Producto

1.3 Precio

1.3.1 Elasticidad-Precio

1.4 Poder de Negociación

1.4.1 La Competencia Directa

1.4.2 El poder de Negociación de los Proveedores y Clientes

1.4.3 Competidores Potenciales

1.4.4 Productos Sustitutos

1.5 Barreras de Entrada

1.6 Barreras de Salida

2 Ejemplo de Estructura Monopólica

2.1 Atomicidad

2.2 Homogeneidad del Producto

2.3 Precio

2.4 Poder de Negociación

2.5 Barreras de Entrada

2.6 Barreras de Salida

3 Estructura Gráfica

4 Organismos

4.1 Fiscalía Nacional Económica

4.2 Tribunal de Defensa de Libre Competencia

5 Referencias Bibliográficas

Introducción:

Una industria de competencia monopolística tiene básicamente las mismas características que una de competencia perfecta excepto porque las empresas producen bienes diferenciados. En este caso seguimos hablando de muchas empresas participantes y ausencia de barreras a la entrada. Cada empresa es pequeña respecto al tamaño de la industria, por lo que la única forma en la que pueden obtener poder de mercado es mediante la diferenciación de producto. El nombre de esta estructura de mercado obedece a una similitud con la competencia perfecta y el monopolio al mismo tiempo.

Cuando una empresa competidora monopolística logra diferenciar su producto, el poder de mercado ganado le permite comportarse como el único productor (monopolista) de exactamente ese bien. Sin embargo, a diferencia del monopolista, el competidor monopolista se enfrenta a sustitutos cercanos, que no tienen exactamente las mismas características que su producto, pero que en general cumplen la misma función para los consumidores. Si pensamos en cada destino turístico en el mundo como una empresa, encontramos una industria que cumple las características de la competencia monopolística: son muchos los destinos participantes, lo que impide que cualquiera de ellos sea grande respecto a la industria; cada cierto tiempo aparecen nuevos destinos turísticos; y cada uno busca incrementar su participación en el mercado introduciendo elementos que lo distingan y lo hagan único. Aun en el caso de destinos de playa existen las diferencias (p. Ej. Cancun y Punta Cana), lo que permite a muchos de ellos ejercer cierto control sobre el precio sin perder muchos clientes. Esto explica en parte por qué París tiene la Torre Eiffel, Nueva York la Estatua de la Libertad, Roma el Coliseo, y la Ciudad de México a tanta gente.

La diferenciación de producto no tiene que ser precisamente un distintivo físico o fácilmente apreciable; las diferencias pueden estar básicamente en la mente de los consumidores. Si este es el caso, la publicidad juega un papel primordial en el asentamiento del concepto diferente. Las empresas suelen gastar considerables sumas de dinero en publicidad en casi todos los medios de comunicación (televisión, radio, revistas, periódicos, correo, internet, entre otros). A pesar de su uso, no queda hasta el momento muy claro cuál es el verdadero papel de la publicidad y si efectivamente genera beneficios para los consumidores.

El principal argumento a favor de la publicidad y de la diferenciación de producto es la variedad de bienes que produce la economía con el fin de satisfacer los casi infinitos deseos de los consumidores, mejorando, por lo tanto, el bienestar social. Además, la diferenciación y la competencia implican el mejoramiento de la calidad de los productos para mantenerse en el negocio, lo que al mismo tiempo lleva a la eficiencia económica eliminando aquellos productos que los consumidores no desean.

COMPETENCIA MONOPÓLICA O MONOPOLÍSTICA

1. Análisis de Variables

1.1 Atomicidad

La atomicidad en la competencia monopólica es mayor que en el oligopolio y monopolio pero menor que en la competencia perfecta dado que es un modelo de mercado donde hay gran variedad de oferentes para un mismo producto de similares características donde ninguno sobresale mayormente o posee un control dominante del mercado.

1.2 Homogeneidad del Producto

En la competencia monopólica es fundamental la diferenciación ya sea real o artificial.

Diferencia real se refiere a estructura del producto o características o calidad del producto propiamente tal ejemplo los cepillos de dientes el fin del producto es el de cepillar los dientes pero hay muchas variedad en los cepillos, tipos de cerda, colores, o mangos anatómicos.

Diferencias artificiales que puede ser el tipo de envase, publicidad de la marca. También considerando cepillos dentales pueden tener las mismas características pero la diferencia la hace el envase o la entrega de un obsequio junto el producto ejemplo regala una pasta de dientes.

La diferenciación del producto es lo que marca la diferencia a la hora de pagar el precio por un bien, ya que un mismo producto puede variar el precio debido solo a la comparación entre una marca y otra.

También el uso de publicidad es fundamental en la diferenciación del producto ya que una buena publicidad marca la diferencia a la hora de la elección del producto para un potencial cliente. A fin de aumentar la demanda del bien de consumo.

En este mercado cada vendedor es libre de subir o bajar los precios, pero al subir los precios la ventas bajan por lo que es un factor importante a considerar

1.3 Precio

La variable está dada por la diferenciación de productos, lo cual hace que estas empresas gocen de cierto poder de mercado en relación con sus productos y tengan cierto margen de maniobra a la hora de fijar sus precios, no siendo meramente "precio-aceptantes".

Los productos que ofrecen no son completamente idénticos sino que presentan algunas diferencias. Cada empresa se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa: si eleva el precio de su producto venderá menos y si lo baja venderá más.

Esto lo diferencia del mercado perfectamente competitivo donde el precio es fijado por el mercado. Cada empresa se encuentra con un precio dado (en el que no influye) y a dicho precio las empresas pueden vender la cantidad que desee.

1.3.1 Elasticidad-Precio

La Elasticidad es normalmente es negativa: sube el precio, la demanda disminuye (la variación de la cantidad corresponde a una variación del precio).

En este mercado hay mucha competencia, entonces decimos que se ofrece mayor precio (P), va a representarnos disminución en la cantidad (Q), los productores compiten en encontrar pues un equilibrio para poder tener el mayor número de consumidores que adquirieren sus productos o servicios.

La elasticidad-precio de la demanda de un bien depende de que existan otros bienes por los que pueda sustituirse. Sube el precio de un bien de un productor. El consumidor cambiara por otro producto que le represente una satisfacción similar, en este caso, la demanda es muy elástica con respecto al precio ofrecido de tal bien.

Ejemplo:

Un ejemplo claro de este tipo puede ser el mercado de zapatos de vestir para las mujeres. Haciendo que cada producto sea diferente de otro sin dejar de ser zapatos para mujer.

La elasticidad de tal demanda está en función del grado en que los bienes rivales son sustitutivos. En el caso de productos idénticos, las demandas individuales tendrán muy alta elasticidad y serán más horizontales en tanto sea mayor el número de empresas que los producen.

En este caso, la empresa debe vender a un precio muy semejante al de sus competidores, ya que uno superior hará que los consumidores los abandonen y consuma otra de las variedades. Por el contrario tiene derechos sobre una patente, marca o nombre comercial cuando produce un artículo ampliamente diferenciado, la demanda individual con la que se enfrentarán será de una gran elasticidad y las modificaciones en el precio se realizan sin gran incertidumbre respecto de la retirada de los consumidores.

1.4 Poder de Negociación

En el interior de cada mercado la empresa tiene que hacer frente a otras firmas que con Independencia de la tecnología utilizada, trata de atender los mismos grupos de clientes, pero no debemos de olvidar a los proveedores y clientes que ejercen una fuerte presión sobre el margen de la empresa, ya que en su relación de intercambio con ella intenta conseguir los precios más favorables.

Por todo ello podemos indicar que el entorno competitivo de la empresa viene determinado por cinco fuerzas:

1.4.1 La Competencia Directa

Viene definida por las empresas que actúan dentro del sector y que, con independencia de la tecnología utilizada, trata de atender los mismos grupos de clientes. La rivalidad entre las empresas surge cuando uno o más competidores tratan de mejorar su cuota de mercado y adopta medidas para lograrlo. En medida que estos comportamientos son observados por el resto de competidores, dan lugar a acciones de respuesta.

La intensidad de esta competencia viene dada por el número de empresas, grado de concentración, velocidad de crecimiento del mercado, costes fijos o de almacenamiento elevado, el grado de diferenciación o un

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