Taller De Investigacion

PLAN DE MARKETING

Introducción

En la última década ha existido una gran preocupación de la gente por mejorar su apariencia física, esto con el fin de sentirse mejor, elevar su autoestima entre otros aspectos.

En el desarrollo del presente Informe, presentamos nuestro producto en el cual, conoceremos sus características, pero más importante aún, con los conocimientos adquiridos lo posicionaremos en el mercado. Para lograr ello, nos plantearemos la necesidad que requiere ser suplida para lograrlo; en este ámbito, elaboraremos un estudio de mercado en base a una encuesta, que nos permitirá establecer un perfil del consumidor, como asimismo sus motivaciones de compra.

Nuestro Plan de Marketing tiene como objetivo dar a conocer en una forma más detallada cuales son las variables a considerar para llevar a la práctica esta iniciativa.

A través de un breve análisis a las variables estratégicas y operativas que comprende el marketing mostraremos el fin que persigue el presente, enfocándonos en las principales dimensiones de pensamiento del consumidor y acción que se implementaran para realizar con éxito este proyecto, y que en su conjunto nos ayudara para estudiar y comprender mejor nuestro mercado objetivo y posteriormente conquistarlo de la manera más eficaz posible.

1.- Planteamiento estratégico

Misión

Somos los productores con el más alto prestigio gracias a la buena calidad de nuestros productos y con los diseños más innovadores en el mercado y así poder ser la empresa número uno en ventas a nivel nacional.

Visión

Legar hacer de Textiles AMR S.A.C una empresa exportadora con la mayor participación en el mercado peruano y con los más altos niveles de ventas en el Perú.

2.- Determinación del mercado de oportunidad – Necesidad insatisfecha

Las razones objetivas se relacionan con las necesidades que se pretenden satisfacer, en nuestro caso se busca proporcionar un producto que brinde a las mujeres y hombres mayor seguridad a la hora de afrontar diferentes situaciones de su vida cotidiana o para eventos especiales que las hagan sentirse más elegantes .

Las acciones que consideramos necesarias para lograr los objetivos propuestos son:

Realizar una publicidad efectiva para dar a conocer nuestro producto a la población. A través de esta buscamos que los habitantes se enteren de los aspectos positivos de nuestro producto apuntando específicamente a una tendencia de mercado que es la estética.

Situar nuestra marca en la mente de los posibles consumidores como una empresa que busca satisfacer sus necesidades, utilizando con eficacia nuestros recursos.

Realizar exposiciones o muestras del producto en distintos puntos de la ciudad para darlo a conocer.

Para poner en marcha tenemos como sustento un estudio de mercado realizado a través de las encuestas. Como emprendedores tenemos en cuenta que la producción de estos polos es un riesgo porque es un producto muchas veces explotado en el mercado pero estamos dispuestos a afrontarlo debido a que tenemos la capacidad para llevar adelante este desafío y alcanzar la viabilidad del proyecto.

3.- Diagnóstico de la situación

3.1.-Macroentorno

Análisis Político

En la actualidad el gobierno peruano está en un periodo estable debido a que ya pasaron los miedos de los inversionistas a la supuesta privatización de las empresas por el actual gobierno del presidente Ollanta Humala el cual toca como punto esencial la inclusión social. Sabemos que el estado en estos últimos tiempos está apoyando a las mypes debido a que estas ocupan un 50 % del mercado y generan fondos para el estado es así que ellos brindan créditos con un poco más de confianza a las mypes

Análisis Económico

La situación actual de PERÚ 2013, está en un crecimiento rápido en lo que respecta a las actividades económicas; también hay que tomar en cuenta que los gastos de los consumidores van aumentando en el último trimestre y las ganancias de las empresas en el año pasado, en conclusión la economía de LIMA está tomando un ritmo de crecimiento en lo que respecta a la demanda de polos es favorable para nuestro producto ya que va dirigido al consumidor final.

Análisis Social

• Poseen una tendencia favorable en su relación calidad-precio, en comparación con el producto del sector.

• El consumidor hace compras en grandes volúmenes.

• El crecimiento de nuestro mercado es rápido, lo que influirá en las posibilidades de absorber a nuevos competidores.

• Nuestro mercado posee un rango de edad de 16 a 26 años, el cual es muy amplio.

Análisis Tecnológico

• Las redes sociales ayudan a promocionar el producto

• La negociación rápida y confiable.

• Pago por medio de plataformas virtuales.

• Desarrollo en los medios de comunicación.

• Información detallada para los clientes vía plataformas. (Nuestra página web)

• Las maquinarias para la realización de los polos son más actualizadas que en años anteriores esto nos brinda más capacidad de producción y así podremos satisfacer las demandas del mercado.

Perfil de las oportunidades y amenazas del entorno Oportunidades

• Apoyo del gobierno nacional para Las mypes.

• Facilidad de préstamos bancarios.

• La estabilidad económica del Perú, muestra buenos resultados.

Amenazas

• Introducción de productos sustitutos por nuestros competidores.

• Competencia con un nivel de posicionamiento grande en la mente del consumidor.

• Mercado cree que lo importado es mejor que lo nacional.

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