Taller de habilidades. Segmentación de mercado

2.1. Segmentación de mercado.

• Geográfico: Se comenzará a comercializar en los municipios de Colima y Villa de Álvarez, buscando llegar a todo el estado.
• Nivel socioeconómico: Clase media.
• Sexo: Principalmente se ofrecerá a mujeres.
• Edad: De 15 a 39 años
• Ocupación: Amas de casa, estudiantes, profesionistas, desempleadas, etc.

En Colima un 50.7% de la población son mujeres, siendo un total de 360,444 de las cuales aproximadamente 83,083 tienen entre 15 y 39 años de edad, según el censo poblacional realizado por INEGI en el año 2015.

De las 83,083 mujeres en Colima entre 15 y 39 años, podemos inducir que 63,143 de ellas cuentan con teléfono celular según un estudio realizado por INEGI que nos dice que aproximadamente el 76% de las personas que habitan en el estado de Colima son propietarias de un teléfono celular, los cuales necesitan protección y debido a ello necesitan utilizar una funda para sus celulares.

Gracias al análisis de esta información, es posible determinar que el universo que se desea impactar principalmente, son 63,143 mujeres de entre 15 y 39 años que viven en el estado de Colima.

En cuanto a la muestra, debido a que el instrumento de recolección de información será un Focus Group o grupo de discusión, la muestra será de entre 5 a 10 expertos en el tema, siendo estos expertos mujeres que tengan entre sus pertenencias un artículo de defensa personal, ya que esto nos da a entender que están conscientes de la situación en la cual buscamos generar un impacto positivo.

Determinación del tipo de estudio (tipo de investigación)

Será un estudio de mercado para saber si es un instrumento factible e indispensable en la sociedad.  

Como antes mencionado, se usarán diversos tipos de investigación dependiendo de la información que requiramos. Principalmente usaremos la investigación teórica en fuentes secundarias ya que es la más fácil de obtener datos, después la investigación de campo que entraría en investigación primaria y esa será información más específica de acuerdo a los datos que no se pueden encontrar en fuentes secundarias, para esta etapa será de gran ayuda el Focus Group con personas que estén dentro del universo de estudio.

Se tendrá una tendencia de investigación mixta aunque un poco más inclinada hacia la cualitativa; se necesita utilizar la investigación cuantitativa para determinar datos estadísticos con referencia al número de mujeres afectadas en los últimos años en el estado de Colima, y en cuanto la investigación cualitativa se busca obtener datos conforme a la manera en que las personas reaccionan ante estos sucesos, el posible nivel de aceptación que podría tener nuestro producto según las necesidades, gustos, preferencias y manera de actuar de nuestros posibles compradores.

Selección, diseño y prueba del instrumento de recolección de la información

El instrumento de recolección de información se trata de un Focus Group o grupo de discusión, en el cual se realizará una serie de preguntas a expertos en el tema, los cuales serán seleccionados a manera de que sean mujeres que tengan entre sus pertenencias un artículo de defensa personal, ya que esto involucra su consciencia de la situación en la cual buscamos generar un impacto positivo, y de esta manera conocer su opinión con respecto al producto y a las ventajas o cualidades que éste ofrece a diferencia de lacompetencia.

Plan de recolección de la información para el trabajo de campo

Se solicitará la participación de personas que cumplan con las características definidas dentro del universo que hayan utilizado alguna herramienta de defensa personal. Con ayuda de ellas se realizará un Focus Group en el cual se compartirán opiniones y conocimientos acerca del producto, pero principalmente se dará a conocer el mismo, sus principales cualidades para saber qué opinan y en base de ello saber qué mejoras hacer para poder satisfacer las necesidades del público.  

Plan de procesamiento y análisis de información

Se analizarán las respuestas a las preguntas y las opiniones que se generen en el grupo de discusión y se generará un reporte de los resultados obtenidos.

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