SOLUCIÓN TALLER SEGMENTACIÓN DE MERCADOS.

CASO DE ESTUDIO: SEGMENTACIÓN

DEL MERCADO

PRODUCTO

(HEAD & SHOULDER )

APRENDIZ

CARLOS MANUEL BARRANCO SANCHEZ

1-¿Cuántas marcas del mismo producto encuentran?

           Aproximadamente 27 marcas

  2. ¿Cuántos tipos de artículos de alguna de las marcas encuentra?

            De la marca head & shoulder encontré  9 tipo

 3. ¿Cuáles productos de otra marca le hacen competencia a cada uno de los   tipos que        se ofrecen de la marca escogida?

Se encontró que la mayor parte de la competencias se tiene en marcas como Sedal, Pantene, Savital, Konzil, dove, Frutics , L’oreal Elvive , Nivea, Clear , Johnson’s Baby .

4. ¿De acuerdo con lo anterior, ¿cuáles criterios de segmentación (precio, edad, localización geográfica, etc.) utiliza?

Para la segmentación de mercados de shampoo head & shoulder se tiene  una cantidad de productos muy grande y creo que tiene para toda clase de segmentos porque su enfoque es nacional e internacional en cuanto al criterio demográfico no se tiene en cuenta genero, estado civil o raza al igual en el nivel socioeconómico  solo que si existen enfoques como

El tipo de Shampoo, hay para diferentes tipos de cabellos, con diferentes tipos de productos  y muchas más variables.

5. ¿Qué tipos de clientes pueden acceder a las diferentes muestras del producto de acuerdo con su nivel económico?

De acuerdo al nivel socioeconómico la gran mayoría de la población puede adquirir el shampoo head & shoulder 

Pero existen algunas más costosas lo cual depende del tipo de tamaño,  la calidad del producto y la variable de combinaciones que se ofrezcan

Ejemplo la marca shampoo head & shoulder  es una de las más conocidas a nivel internacional  tiene productos para todos los niveles socioeconómicos en cambio las otras marcas como Frutics , L’oreal Elvive , Nivea, Clear , Johnson’s Baby . Son para un nivel socioeconómico más selecto.

6. ¿De acuerdo con el caso, explique la función de la segmentación del mercado como estrategia logística.

La fórmula actual de head & shoulders es el resultado de 50 años de experiencia, gracias a la cual podemos obtener la fragancia y la sensación que esperas de un shampoo de tratamiento anticaspa para el cuero cabelludo. 

Sus  científicos fueron los primeros en identificar las causas de la caspa y los primeros en usar nuestro componente activo, el piritionato de zinc (ZPT), para su tratamiento. Descubrimos que el ZPT era efectivo, pero no sabíamos por qué. Ahora, los científicos de head & shoulders descubrieron cómo actúa a nivel molecular.

La investigación ha mostrado que después de solamente una semana de usar head and shoulders, los signos de la caspa disminuyen dramáticamente, y la condición general del cuero cabelludo mejora.
La fórmula trata no solo los síntomas, sino también las causas, dejando el cuero cabelludo sano y un cabello hermoso. Este es el motivo por el cual 9 de cada 10 dermatólogos en el Congreso Mundial de Dermatología recomiendan el uso de head & shoulders si tienes caspa, y 7 de cada 10 lo usan.

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