Tarea Mercadotecnia Unidad 5

1.-¿Que es la segmentación?

Como un grupo de consumidores con elementos comunes como pueden ser necesidades y preferencias similares y que reaccionan de igual manera delante de una acción de marketing.

El marketing se encarga de identificar estos segmentos y así decidir a cuál de ellos le interesa a la empresa dirigirse. Mediante esta segmentación nos será más fácil poder identificar y seleccionar el mercado objetivo

2.-Importancia:

Cada cliente es un mundo, cada mercado es distinto, cada país diferente y cada uno de nosotros pensamos y sentimos diferente; por lo tanto, ¿cómo no vamos a tener necesidades y/o gustos diferentes?

En consecuencia, una empresa no puede llegar a todos los clientes con la misma eficacia. Una solución a esto es la de segmentar el mercado e identificar sus productos con esos segmentos.

3.- ¿quién las usa?

En la actualidad, casi todas las categorías de productos en el mercado de consumo se hallan muy segmentados. Por ejemplo, el multimillonario mercado de vitaminas esta subdividido por edades, lugar de distribución, formulas, y los beneficios prometidos.

Con frecuencia la segmentación proporciona la oportunidad de expandir un mercado, cuando satisface mejor las necesidades y deseos específicos de consumidores particulares.

La segmentación de mercado también ha sido adoptada por los minoristas. Los hoteles segmentan sus mercados, destinan diferentes cadenas a distintos segmentos de mercado.

Los fabricantes industriales también segmentan sus mercados, como hacen los minoristas, proveedores de servicios, organizaciones no lucrativas, y medios de difusión

4.-Tipos de segmentación

1. Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios. ¿Dónde están?

2. Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género. ¿Cómo son?

3. Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos. ¿Qué piensan?

4. Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto. ¿Cómo se relacionan con los bienes o servicios que consumen

5.- ¿Qué es la segmentación geográfica y cuáles son sus variables?

El mercado se separa por ubicación física. La teoría que respalda esta estrategia es que la gente que vive en el mismo lugar tiene necesidades y deseos similares, y que tales necesidades y deseos son diferentes de las de las personas que viven en otros sitios.

Región del mundo o del país, Tamaño del país, Clima, Ciudad y Región

6.-¿Qué es la segmentación demográfica y cuáles son sus variables?

La demografía ayuda a identificar el mercado objetivo, en tanto que las características psicológicas y socioculturales ayudan a describir a las personas del grupo qué es lo que piensan y cuales son sus sentimientos. La información demográfica es la mas accesible y mas efectiva forma en términos de costo de identificar el merado objetivo.

7.-¿Qué es la segmentación hibrida?

Se segmentan los mercados mediante la combinación de diversas variables de segmentación, en lugar de una sola base de segmentación.

Perfiles psicográficos/demográficos: son enfoques altamente complementarios que funcionan mejor cuando se utilizan de manera conjunta. Al combinar los conocimientos que se derivan de ambos tipos de estudio, los mercadologos obtienen una poderosa información sobre los mercados objetivos.

8.-¿Qué es la segmentación psicografica y cuáles son sus variables?

Se refieren a los aspectos y cualidades naturales o adquiridas del consumidor individual. Las estrategias de segmentación de consumidores con frecuencia se basan en variables psicológicas específicas.

Personalidad, Temperamento, Estilo de vida(afortunados,

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