Tema ix: mobile marketing

tema ix: mobile marketing

9.1 INTRODUCCIÓN Y DATOS GENERALES DEL MARKETING MÓVIL

En este tema vamos ha hablar del marketing  móvil d de todo tipo de acciones de comunicación y marketing que podemos realizar en dispositivos con movilidad ya se bien a traves de  móviles o bien a traves de tablets.

EVOLUCIÓN DEL SMARTPHONE

Aunque ya se realizaban actividades de comercialización y marketing en dispositivos móviles todo se vio realmente explotado e incrementado en 2007 donde se lanzó unos tipos de teléfonos móviles llamados SMARTPHONES.

Los SMARTPHONES  son ordenadores inteligentes con funcionalidad de un teléfono.

Datos relevantes

“España de hecho dispone de una de las tasas más altas de penetración de Smartphone de todo el mundo”.

Menos PC’S y más móvil.

Hace ya tiempo en el mercado se venden más terminales móviles como tablets o teléfonos móviles, que PC’S o laptops.

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De hecho, un dato que es significativo, es que  actualmente más del 70 % del tráfico que se gestiona  y se ve por Facebook provienen de dispositivos con movilidad.

CARACTERISTICAS PROPIAS DE DISPOSITIVOS MOVILES

1. Los dispositivos móviles están siempre conectados. Todos tenemos un terminal móvil siempre encima o prácticamente todos. Además es un terminal que muy difícilmente compartimos, ya que las tablets o los terminales portátiles suelen ser más compartidos que los propios Smartphone.

1. Entre el 85 y el 88 % de la búsqueda que se realizan desde terminales móviles tienen un componente local. Lo cual, da una gran potencial y una gran oportunidad para todo tipo de servicios de comunicación basadas en geolocalización.

1. Los dispositivos móviles suelen ser dispositivos complementarios a la utilización del Pc’s o de la televisión, prácticamente todo el mundo está viendo la televisión con su terminal móvil en la mano.

1. Y consideramos que es muy importante para las marcas y comunicación de las páginas webs se adapten al contenido de los dispositivos móviles, es decir, que sean fácil de visualizar desde los terminales móviles nuestras páginas web.

SISTEMAS OPERATIVO

Hay dos sistemas operativos fundamentales que son Android (google) e IOS (Apple) que copan la mayoría de los sistemas operativos de los teléfonos inteligentes sobre los SMARTPHONES y tablets que existen en el mercado.

9.2 acciones del marketing móvil

Hay diferentes tipos de acciones que podemos realizar en el mundo del marketing móvil:

• Display. Efectivamente estamos lanzando comunicación a través de banners en páginas webs visualizadas desde dispositivos móviles. Suelen ser complicadas de ver, fundamentalmente por el tamaño de la ventana o el tamaño de la pantalla, por el cual suelen ser recomendable la utilización de formatos expandibles o de formatos de video que es lo que llamamos formatos enriquecidos para la comunicación a través de display en móvil.  

• La utilización de Search móvil, la utilización de Adwords para Google para móvil, que nos permite lanzar campañas publicitarias contextuales en base a las búsquedas que realizan los usuarios.

• Otros modelos de comunicación en marketing online son el  Cuponning que son la mensajería  bien a través de SMS, MMS u OTT en la utilización de las plataformas de chat online o los servicios basados en geolocalización que nos permite ofrecer  descuentos y cupones respectivos para que los usuarios lo utilicen adecuadamente y finalmente el desarrollo de aplicaciones que complementan con las acciones que estamos realizando en movilidad.

ACTIVIDAD 9

Un 88 % de las búsquedas en móvil son locales. ¿Por qué es importante esto para las marcas?

1. Porque conocen mejor al usuario y esto les ayuda a la hora de crear estadísticas.
2. Porque da un gran potencial para todos los servicios basados en geolocalización.
3. Porque es más rentable el servicios cuando esté más cercano geográficamente al usuario.

Sol. b) Correcto. Los servicios basados en la geolocalización son importantes porque  nos ayudan a encontrar productos y servicios cercanos a nosotros geográficamente.

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